Google Data Studio est devenu un outil indispensable pour les marketers et les entreprises. Visualiser Apple Search Ads (ASA) dans Google Data Studio est l'une des meilleures façons de mesurer et de rendre compte de la performance de vos campagnes publicitaires.

Et l'une des façons les plus simples et les meilleures d'acquérir de nouveaux utilisateurs pour les applications iOS et les jeux mobiles dans l'App Store est de lancer des campagnes ASA pertinentes et optimisées. Apple Search Ads est un canal d'acquisition d'utilisateurs qui rapproche les annonceurs et les audiences pertinentes.

Pour mener une campagne ASA réussie, il est nécessaire d'avoir des connaissances préalables sur les Search Ads et un moyen de suivre vos progrès vers vos objectifs. Vous risquez de perdre un temps et des finances précieux si vous ne savez pas comment vous performez. Sans une connaissance adéquate des Search Ads, vous risquez également de subir une perte continue d'utilisateurs potentiellement précieux.

Utilisez ce guide dès aujourd'hui pour en savoir plus sur l'ASA et les conseils pour utiliser et visualiser vos données Apple Search Ads dans Google Data Studio.

Qu'est-ce que les Apple Search Ads et pourquoi sont-elles importantes ?

En tant que marketer, vous pouvez utiliser des campagnes ASA pour améliorer la visibilité de vos applications dans l'App Store. Tout ce que vous avez à faire est de vous assurer que vous êtes le plus offrant et que vos annonces sont les plus pertinentes. De cette manière, vous obtenez une position avantageuse sur la page des résultats de recherche de l'utilisateur pour des mots-clés spécifiques. 

Apparaître sur les premières pages de recherche de l'App Store est une stratégie marketing importante pour votre entreprise. Pourquoi ? Parce que cela place votre application avant vos concurrents, même si vos concurrents ont une optimisation efficace de l'App Store. Et pour apparaître en haut des résultats de recherche de vos mots-clés cibles, enchérissez sur des mots-clés pertinents qui augmentent les conversions. 

Les Apple Search Ads sont importants pour les développeurs iOS dans la gestion de la concurrence énorme sur le marché. Actuellement, plus de 30 millions de développeurs iOS enregistrés s'adressent à plus de 1,8 milliard d'appareils iOS actifs.

Avec les Apple Search Ads, il est plus facile pour les développeurs d'applications de se connecter avec leurs clients avant leurs concurrents. Selon un rapport de référence récent de Splitmetrics, le taux de conversion des Apple Search Ads est de 50 % en moyenne, et plus de 70 % des utilisateurs de l'App Store utilisent la fonction de recherche pour trouver la bonne application.

Comment fonctionnent les Apple Search Ads

Liste blanche

Apple s'assure que les utilisateurs ne voient pas ce qu'ils ont déjà installé sur leurs appareils. Cela est favorable pour les marketeurs représentant des marques plus petites car cela élimine la majorité des grandes marques.

Basé sur la performance

Apple privilégie les annonces les plus pertinentes plutôt que celles qui paient le plus pour l'espace. Si les utilisateurs ne cliquent pas sur une certaine annonce, Apple la rétrograde immédiatement, peu importe qu'il s'agisse d'une grande marque.

Pertinence

Apple considère la pertinence comme la pratique la plus importante par-dessus tout. Les utilisateurs obtiennent toujours ce qu'ils recherchent, malgré le coût et la quantité de stockage que le résultat de recherche nécessite. Ainsi, cela crée une compétition équitable entre les grandes et les petites marques.

Conseils et meilleures pratiques pour les Apple Search Ads dans Google Data Studio

Avant de plonger dans les meilleures pratiques pour utiliser les Apple Search Ads dans Google Data Studio, examinons les cinq conseils et meilleures pratiques qui peuvent améliorer considérablement la performance de vos campagnes Apple Search Ads.

Comprenez qui est votre audience et choisissez des mots-clés pertinents

La première étape qui vous prépare au succès dans Google Studio est de vous assurer que vous réalisez de grandes campagnes sur l'App Store. Une façon de le garantir est de connaître votre audience cible et les mots-clés pertinents.

Comprendre votre audience vous permettra également de choisir les bons mots-clés. Choisissez les bons types de correspondance de mots-clés pour garder vos annonces actives en tout temps. Il existe trois types de correspondance de mots-clés : la correspondance large, la correspondance de recherche et la correspondance exacte. 

Dans Recherche large, un utilisateur saisit un mot-clé et obtient des variantes proches comme des fautes d'orthographe et des mots-clés associés dans les résultats de recherche. Le Correspondance exacte type vous donne les résultats de recherche les plus pertinents de ce que l'utilisateur recherche. Et enfin, le Correspondance de recherche est une recherche automatique qui utilise des métadonnées et d'autres données de recherche pour configurer vos annonces avec des mots-clés et des termes de recherche pertinents.

Pour optimiser les résultats de votre campagne, utilisez les trois types de correspondance de mots-clés. Mais comment ? En configurant plusieurs groupes d'annonces pour organiser votre tableau de bord et vos campagnes.

En plus des trois types de correspondance de mots-clés, vous pouvez également utiliser des mots-clés négatifs pour définir les termes que vous ne souhaitez pas inclure dans vos enchères. Ainsi, cela vous empêche de enchérir contre votre marque ou de restreindre les options pour vos annonces ciblées.

Récupérer des clients qui connaissent déjà votre produit

Raviver l'intérêt pour votre application est particulièrement crucial. Cela inclut les anciens clients dans votre audience qui pourraient encore être intéressés par votre application, ce qui peut stimuler la croissance et débloquer des revenus supplémentaires pour votre entreprise. Alors, quelle stratégie devriez-vous utiliser pour développer une stratégie de réacquisition ?

La stratégie principale est de comprendre la valeur des redownloads. Vous devriez engager les clients de retour car ils représentent une opportunité de croissance clé sur l'App Store. Pour plusieurs raisons, de nombreuses personnes peuvent télécharger et supprimer des applications, se justifiant qu'elles peuvent les redownloader plus tard à tout moment. Les données montrent que 92% des iOS les utilisateurs redownloadent les applications après les avoir supprimées, et 33% des utilisateurs revenants ont déclaré qu'ils voulaient utiliser l'application et effectuer un achat.

De plus, vous devriez promouvoir les nouvelles fonctionnalités de votre application en mettant à jour la page produit de l'App Store pour les refléter. De cette façon, vous informez les utilisateurs revenants des mises à jour depuis leur dernière mise à jour ou téléchargement. Apportez des ajustements à vos mots-clés, au titre et à la description de l'application, aux avis sur l'application et aux captures d'écran dans App Store Connect pour rendre les mises à jour visibles.

Les utilisateurs revenants devraient également vous voir avant de chercher. En plus de promouvoir votre application dans les résultats de recherche, vous pouvez également diffuser des annonces dans l'onglet Recherche afin que les clients précédents puissent vous atteindre plus rapidement. Par conséquent, vous pouvez rappeler à vos clients vos produits même avant qu'ils ne les recherchent.

Utilisez Apple Search Ads Advanced

Décider du type de campagne Search Ads à lancer est la première étape. Choisir entre Basic et Advanced est la deuxième étape qui peut être difficile à déterminer. Après avoir lu cela, ce ne sera plus une question délicate.

Pour une campagne Apple Search Ads puissante, choisissez Apple Search Ads Advanced. Voulez-vous savoir pourquoi ? Voici la raison :

Apple Search Ads Basic vous rapportera un retour minimal sur les ventes publicitaires (ROAS) que vous anticipez. La raison de son faible ROAS est ses fonctionnalités limitées. La seule tâche de gestion que vous pouvez effectuer en tant que marketeur ou développeur sur Apple Search Basic est de définir votre coût par installation maximum (CPI). Après avoir établi votre CPI, vous laissez le reste au système, comme le choix des mots-clés cibles et des groupes d'annonces.

Apple Search Ads Avancé est le meilleur moyen d'éviter que vos campagnes de Search Ad ne soient gaspillées. Avec Avancé, vous pouvez sélectionner les Mots-clés cibles et obtenir un accès complet à l'API des Search Ads d'Apple et à d'autres services. Vous perdrez donc beaucoup d'opportunités en utilisant les campagnes ASA de base, il est donc préférable de passer aux campagnes avancées.

Optimisez vos enchères au fil du temps

En tant que marketeur, il est essentiel d'adapter votre stratégie au fil du temps et de modifier vos enchères et vos budgets en fonction des performances pour générer plus d'installations et augmenter votre ROI. 

Par conséquent, vous devez savoir quand vous devez augmenter ou diminuer vos enchères pour des mots-clés spécifiques qui sous-performent ou quand vous devez évaluer la performance de vos mots-clés pour savoir si votre budget est bien dépensé.

L'objectif principal de toutes ces analyses est de rester adaptable. La bonne nouvelle est qu'Apple suggère des montants d'enchères pour vous aider à savoir quel montant est nécessaire pour gagner les enchères. Par conséquent, vous devriez utiliser le montant d'enchère recommandé comme base lors de votre analyse des Search Ads.

Astuces et meilleures pratiques pour visualiser les Apple Search Ads dans Google Data Studio

Utilisez des modèles Google Data Studio pour vos rapports sur les Apple Search Ads

Utiliser des modèles dans Google Data Studio vous fait gagner du temps et simplifie la création de vos rapports.

Vous pouvez utiliser les modèles intégrés de Google Data Studio à partir de la bibliothèque de modèles. Vous pouvez les trouver pertinents pour le marketing dans la section des modèles marketing. Nous avons également d'excellents modèles sur notre galerie de modèles Dataslayer pour Google Data Studio, que vous pouvez utiliser pour vos rapports sur les annonces de recherche Apple.

Choisissez un modèle qui correspond à vos objectifs et offre la mise en page qui vous convient le mieux. Vous pouvez ensuite personnaliser davantage ces modèles pour les adapter à vos préférences tout en les alignant sur les directives de votre marque.

Les modèles Google Data Studio peuvent également alléger vos charges de travail, faire gagner du temps et de l'argent, et augmenter l'efficacité. De plus, de nombreux modèles offrent plus de clarté grâce à des mises en page colorées et réfléchies qui peuvent également accroître l'attention et la satisfaction de votre audience.

Ajouter des liens externes

Dans Google Data Studio, ajouter plus de liens externes à votre tableau de bord augmente votre impact sur les utilisateurs. L'intégration de contenu dans votre page la rend plus interactive que l'utilisation de captures d'écran. Par conséquent, vous pouvez insérer des liens vers vos autres pages, telles que Google Sheets, Google Docs, YouTube, etc.

Utilisez toujours un identifiant Apple associé à votre compte App Store Connect lorsque vous vous inscrivez à Apple Search Ads. Lier votre compte App Store peut vous permettre de promouvoir vos annonces auprès de vos utilisateurs actuels et de les ajouter à votre audience. Vous pouvez également utiliser la fonction de duplication d'Apple qui vous permet de copier rapidement la plupart de vos paramètres et préférences.

Connectez-vous à plusieurs sources de données et utilisez les fonctionnalités de mélange de données de Data Studio

La visualisation de vos données dans Google Data Studio est optimale lorsque vous combinez toutes vos données marketing provenant de toutes les autres sources pour centraliser vos données marketing. 

Google Data Studio permet de se connecter à diverses applications de la famille Google via des connecteurs Google et des sources tierces, comme Google Trends, Shopify, HubSpot, Amazon Ad, etc., grâce à des connecteurs partenaires.

Vous pouvez facilement vous connecter à ces sources en fournissant les paramètres de connexion et les identifiants nécessaires pour diffuser les données directement sur votre tableau de bord dans Google Data Studio.

Utilisez Dataslayer pour Google Data Studio afin d'intégrer toutes vos données marketing dans Google Data Studio. Vous pouvez ensuite utiliser les puissantes fonctionnalités de mélange de données pour dessiner une image unifiée de vos efforts marketing.

Découvrez notre récent article sur les limitations du mélange de données dans Google Data Studio, et comment vous pouvez les surmonter.

Créez des rapports en gardant votre audience à l'esprit

Je parie que les premières choses importantes que vous faites en construisant un excellent tableau de bord pour visualiser vos données marketing d'Apple Search Ads dans Google Data Studio sont de prendre en compte les besoins des utilisateurs finaux de vos rapports.

Pour maximiser l'adoption et l'utilisation de vos rapports Google Data Studio, vous devez penser à vos audiences — qui elles sont, ce qu'elles préfèrent et comment elles peuvent en bénéficier. 

Lorsque vous pouvez vous identifier à votre audience, vous vous assurez que vos rapports résonnent constamment avec vos utilisateurs finaux. Raconter une histoire visuelle de vos données leur permet d'extraire un maximum d'informations de vos rapports sans gaspiller trop de temps et d'argent en analyses.

Ainsi, la meilleure chose à faire est de s'assurer que votre audience puisse profiter de tableaux de bord pratiques et faciles à digérer pour vos données d'Apple Search Ads.

Conclusion

En conclusion, rappelez-vous que vous devez être prêt à découvrir de nouvelles tactiques pour améliorer vos performances ASA et votre visualisation avec Google Data Studio. Vous n'avez pas à dépendre des fonctionnalités d'automatisation d'Apple, mais vous devriez apprendre de nouvelles façons de gérer votre design, votre analyse de données et votre budget. 

La découvrabilité peut vous permettre de mieux comprendre le produit de l'application et les pensées de votre audience, afin que vous puissiez acquérir un avantage concurrentiel. Nous espérons que les conseils et meilleures pratiques que vous avez appris dans cet article vous permettront de devancer vos concurrents et d'augmenter vos taux de conversion à un coût favorable.