Benard Kiplangat 4 septembre 2022
Le Geotargeting et les campagnes multirégionales sont deux des plus populaires geomarketing approaches that you can use to improve your marketing campaign metrics.
Ces deux approches peuvent augmenter significativement votre retour sur investissement et fournir des messages pertinents à votre marché spécifique et à votre localité. Mais comment pouvez-vous les utiliser efficacement ?
If you’ve been asking yourself how Geotargeting and Multiregional campaigns can improve marketing campaign metrics, this article is for you.
Alors, plongeons directement !
Qu'est-ce que le Geotargeting ?
Le Geotargeting est un type de publicité basée sur la localisation. C'est là que les marketeurs essaient d'atteindre des audiences d'une localité spécifique avec des messages optimisés pour correspondre à leurs comportements uniques.
Par exemple, si vous possédez un petit restaurant pour les habitants de votre ville, vous pouvez lancer une campagne publicitaire de Geotargeting pour encourager les gens de la ville à visiter votre restaurant.
Vous pouvez promouvoir des plats locaux qui seraient autrement sans rapport pour quelqu'un en dehors de votre localisation. C'est là que le Geotargeting est utile ! Avec le Geotargeting, votre annonce sera visible uniquement pour les personnes près de votre restaurant.
Qu'est-ce qu'une campagne multirégionale ?
Unlike Geotargeting Campaigns, Multi-regional campaigns are a type of advertising with optimized messaging tailored for multiple geographic regions. Multiregional campaigns are also known as International or global marketing campaign metrics.
Tips for using Geotargeting campaigns to improve your marketing campaign metrics
Here is how you can use Geotargeting campaigns to improve your marketing campaign metrics:
Utilisez des mots-clés spécifiques à la localisation dans vos campagnes
Les gens en ligne recherchent souvent des entreprises particulières en utilisant mots-clés spécifiques à la localisation pour trouver les services ou produits dont ils ont besoin dans votre marché cible.
Par exemple, les utilisateurs qui ont besoin de développement web utiliseront très probablement une requête de recherche avec un mot-clé de localisation, comme leur ville ou région. Ainsi, ils utiliseront probablement ce terme de recherche s'ils ont besoin de tels services en Floride : « Web Development Company in Florida. »
Par conséquent, pour que votre annonce corresponde à leur requête de recherche, vous devez inclure des mots spécifiques à la localisation dans vos annonces. Vous pouvez continuellement expérimenter en variant le choix de vos termes de localisation, comme les noms de rue.
Apart from honing your target audience, location-specific keywords can also help you remove unqualified traffic that may never convert and improve marketing campaign metrics.
Your main goal is to match the user intent so that you can get the highest conversion rates and improve marketing campaign metrics. That way, your company gets more business and an increase in revenue.
Identifiez les tendances locales dans vos zones cibles
Les tendances locales sont cruciales pour savoir ce que les gens dans des régions spécifiques pensent de votre marque. Grâce aux insights, vous pouvez savoir où votre produit a la plus forte demande.
Bien que Google Trends est principalement utilisé pour le marketing de contenu et les objectifs SEO, vous pouvez l'utiliser pour affiner vos campagnes publicitaires locales. Cela vous aidera à comprendre si certains mots-clés sont populaires dans une région ou un pays spécifique.
You can also gain local trends by watching local news, events, influencers, and personalities. Here, you are looking for events that can spike the demand for your products and services. And in the end, local insights will ultimately help you to create relevant ads that result in higher conversion rates and improved marketing campaign metrics.
Utilisez uniquement les lieux où les clients se trouvent
Pour éviter de cibler les mauvais clients et de gaspiller votre temps et votre argent, choisissez un lieu où se trouvent vos clients. De plus, vous devez exclure les zones n'ayant pas de marché pour vos produits et services.
When determining an ideal location to target, it is also advantageous for you to avoid high-demand target locations. Thankfully, many advertising sites allow you to remove ads from the areas you don’t want to target to improve marketing campaign metrics.
Par exemple, Google Ads vous permet de cacher vos annonces de zones cibles spécifiques en utilisant l'option d'exclusion. Donc, si vos services n'ont pas de demande dans une région de votre zone cible, vous pouvez facilement ajuster la portée de vos annonces pour exclure ces lieux.
Utilisez une langue que vos clients comprennent
Utiliser des termes et des phrases locaux qui résonnent avec vos clients est une autre façon d'améliorer votre stratégie PPC. Parler leur langue leur permet de comprendre facilement vos annonces et vous donne une touche locale si ce n'est pas le cas.
Pour réussir ici, vous devez d'abord faire vos recherches en profondeur. Vous pouvez trouver toutes ces informations dans des magazines locaux, des journaux, des réseaux sociaux ou des forums.
Conseils pour créer une stratégie PPC réussie avec des campagnes multirégionales
Here is how you can use multiregional campaigns to improve marketing campaign metrics:
Identifiez les différences dans les préoccupations régionales et le comportement des utilisateurs
Différentes régions ont des utilisateurs avec des besoins et des préoccupations différents pour vos produits et services à tous les niveaux de votre entonnoir de vente. Il est nécessaire d'identifier ces différences pour augmenter vos chances d'obtenir un meilleur ROI pour vos campagnes PPC.
Et pour connaître les préoccupations dans différentes régions, associez-vous à des experts ayant de l'expérience en recherche ou analyse de marché pour vous aider à mieux comprendre ces régions.
Plus important encore, faites davantage de recherches par vous-même pour mieux connaître ces zones. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Trends pour déterminer les tendances saisonnières dans les régions que vous souhaitez cibler.
Et après avoir connaissance des préoccupations régionales, votre objectif suivant devrait être le comportement des utilisateurs. Vous devez comprendre le comportement de l'utilisateur pour vos campagnes multirégionales afin de savoir ce qui fonctionnera le mieux dans chaque région.
Pourquoi ?
Parce que votre tunnel de vente bien fonctionnel dans un domaine peut ne pas être le meilleur dans un autre, vous pouvez donc facilement ajouter du contexte à vos messages.
Therefore, when you address the differences in regional concerns, you can refine your sales funnel and the type of content you offer in different regions, which will significantly improve your marketing campaign metrics.
Surveillez vos dépenses publicitaires
Il est courant d'oublier vos dépenses publicitaires lorsque vous gérez des campagnes multirégionales. Gérer combien vous dépensez pour différentes campagnes adaptées à diverses régions peut être difficile, et vous pouvez facilement négliger combien vous payez pour elles.
Un autre domaine crucial que vous pouvez facilement négliger est vos annonces en direct, qui peuvent vous coûter plus que prévu si vous ne les surveillez pas. Vous devez toujours suivre toutes vos annonces en direct pour savoir si les résultats correspondent à vos attentes.
Moreover, monitoring your ad spend will also help you to see the effect of budget adjustments on your marketing campaign metrics.
Faites des recherches sur les mots-clés et les concurrents
Exécution recherche de mots-clés peut vous aider à en savoir plus sur ce que les utilisateurs de plusieurs régions recherchent concernant les produits ou services que vous proposez sur leur marché.
Lorsque vous comprenez ce que différents utilisateurs utilisent pour trouver vos produits ou services, vous saurez quels mots-clés utiliser lors de la création de vos annonces.
En parallèle de ces insights exploitables, vous pouvez également utiliser la recherche de mots-clés pour évaluer la concurrence dans les différentes régions que vous souhaitez cibler.
Créez une image de marque cohérente sur toutes vos plateformes marketing
Ensuring that the brand image that you portray in your PPC campaigns matches all your marketing platforms is another way to improve the effectiveness of your marketing campaign metrics.
Dans une étude de Malik, Muhammad Ehsan, et d'autres sur l'impact de l'image de marque et de la publicité sur le comportement d'achat des consommateurs, l'image de marque peut avoir un impact positif sur le comportement d'achat de vos clients.
Therefore, a consistent brand image can help you to convey your messages effectively in your ads and improves your marketing campaign metrics.
De plus, cette synchronicité aidera non seulement les utilisateurs à identifier et à voir votre marque facilement et positivement, mais elle permettra également à Google de vous attribuer des scores de qualité et des classements plus élevés sur les pages de recherche. Vous devez donc vous assurer que la manière dont vous présentez votre entreprise est cohérente sur toutes vos plateformes marketing.
Recherchez les meilleurs canaux dans vos régions cibles
Lorsque vous faites de la publicité sur les moteurs de recherche, rappelez-vous qu'il y a un nombre significatif d'utilisateurs sur d'autres canaux en dehors de Google. Bien que ce ne soit pas le cas pour toutes les régions, mener des campagnes multirégionales nécessite de comprendre les plateformes marketing qui fonctionnent le mieux dans vos régions cibles.
Therefore, you should learn the search and social channels that people in your target regions use because it considerably impacts your marketing campaign metrics.
Pour comprendre les disparités, prenons Google et Baidu, par exemple. Selon Statcounter, Google a une part de marché mondiale de 92 % et seulement 3,13 % en Chine. En revanche, Baidu, avec plus de 66 % de part de marché en Chine, n'atteint pas 1 % dans l'espace du marché mondial.
Une dernière astuce : que diriez-vous de mesurer la performance de vos campagnes de Geomarketing ?
Measuring marketing campaign metrics is one of the crucial tips you should know by heart. It could be impossible to determine if your campaigns are working or if you are wasting investments.
Astuce Pro : Utilisez Dataslayer pour analyser et évaluer vos données marketing pour toutes vos campagnes PPC sur vos plateformes marketing préférées, que ce soit sur Google Data Studio, Google Sheets, Power BI, et plus encore.
Rapport PPC est une manière plus simple d'évaluer votre stratégie marketing. Cela vous aide à savoir quand et où vos campagnes PPC ne donnent pas de résultats et quand vous devez les interrompre ou les améliorer pour un meilleur retour sur investissement.
To manage your multiregional marketing campaign metrics effectively, you need to use most, if not all, of the creative ways we’ve discussed in this article that improves your PPC campaigns. Then, you should measure their effectiveness to get valuable insights that will shape your decisions about your campaigns.
