Adela juillet 8, 2022
L'optimisation de la portée de votre campagne PPC en fonction d'un budget peut élever votre entreprise à de nouveaux niveaux. Au fil du temps, de nombreuses stratégies marketing ont été développées pour vous aider à tirer parti des avantages de la publicité payante.
Avec ces stratégies, vous pouvez toucher plus de personnes avec vos campagnes, générer plus de trafic web et atteindre davantage d'objectifs commerciaux. Si vous souhaitez savoir comment optimiser la portée de votre campagne PPC avec un budget limité, cet article est fait pour vous. Nous allons également exposer les avantages d'optimiser votre portée dans les campagnes PPC.
Alors, commençons, mais d'abord — un aperçu !
Qu'est-ce qu'une campagne PPC (Pay-Per-Click) ?
Le PPC est un processus de marketing digital où les annonceurs sont facturés des frais pour chaque clic sur leurs annonces. Le PPC est une meilleure manière d'acquérir plus de visites web plutôt que de chercher à acquérir ces visites de manière organique. Un exemple de PPC est la publicité sur les moteurs de recherche. Dans la publicité sur les moteurs de recherche, le placement des annonces sur les liens sponsorisés du moteur de recherche afin que les mots-clés spécifiés affichent les produits associés d'une entreprise particulière.
Le paiement par clic nécessite une gestion des dépenses planifiée, tout comme la gestion des investissements. Pour réussir à optimiser les profits, qui est l'objectif principal de chaque entreprise, vous devez apprendre à utiliser des stratégies marketing rentables.Il y a toujours plusieurs façons de faire les choses, mais vous devez vous efforcer d'utiliser les campagnes les plus rentables et efficaces.
Dans cet article, vous comprendrez l'optimisation du budget pour un maximum de portée dans les campagnes PPC.
Quel est l'objectif de l'optimisation des campagnes PPC ?
L'optimisation PPC consiste à suivre les progrès de la campagne PPC existante pour maximiser sa portée en apportant les modifications nécessaires à ses mots-clés, à ses paramètres de campagne et à la structure de ses groupes d'annonces. Elle vise à maximiser les résultats de recherche payante en augmentant d'abord la visibilité des produits.
Optimisation PPC se concentre sur la maximisation du nombre de clics, la réduction du coût par clic et l'amélioration du retour sur investissement aux coûts publicitaires les plus bas. Elle est utile pour tous les marketers afin d'améliorer la performance de leurs campagnes pour générer des leads de qualité et afficher des annonces à un plus grand nombre de personnes.
Quels sont les avantages de l'optimisation de la portée des campagnes en PPC ?
L'optimisation du budget dans les campagnes PPC vous permet de gérer les coûts publicitaires dans vos ensembles d'annonces pour obtenir les meilleurs résultats globaux.
Voici quelques-uns des principaux avantages d'utiliser l'optimisation du budget dans vos campagnes PPC :
- Génère plus de trafic pour votre site
- Augmente le nombre d'audiences que vous pouvez atteindre
- Vous aide à éviter de faire les erreurs courantes en PPC
- Vous permet d'obtenir des conversions de votre audience cible
- Cela conduit à un meilleur retour sur les dépenses publicitaires
- Vous donne un budget de campagne flexible
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Sept étapes pour optimiser la portée de votre campagne PPC
Voici les sept étapes pour créer la portée optimisée de votre campagne PPC. Prêt à atteindre plus de personnes avec vos campagnes PPC tout en respectant un budget serré ? Voici les stratégies marketing et les étapes pour vous lancer.
Alors, plongeons-y !
Établir un objectif
Avant de commencer une campagne marketing, vous devez d'abord définir un objectif réaliste en tête. Oui, vous devez atteindre plus de personnes avec un budget limité, mais vous devez également en faire plus.
Une optimisation réussie de la portée d'une campagne nécessite plus de recherche et de planification stratégique. Vous devez connaître le type de public que vous devez cibler, les actions que vous souhaitez qu'ils effectuent, et plus encore.
Avoir une attente de résultat réaliste en tête vous aidera à préparer le budget estimé et la stratégie d'enchères dès le départ. Après cela, vous travaillerez jusqu'à atteindre votre objectif.
Optimiser les mots-clés
L'optimisation de vos mots-clés par public cible empêche votre campagne PPC de s'effondrer. Si votre campagne PPC échoue, les utilisateurs ne trouveront pas vos annonces lorsqu'ils recherchent en ligne. Les mots-clés optimisés améliorent le trafic web de qualité vers vos annonces.
Vous pouvez maîtriser l'optimisation des mots-clés pour vos campagnes PPC de la manière suivante :
- Séparez tous les mots-clés négatifs : Les mots-clés négatifs sont ceux qui ne sont pas liés aux produits que votre site propose. Les séparer empêche les visiteurs web qui recherchent ces mots d'atterrir sur votre site. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont les bons mots-clés qui attireront des visiteurs web de qualité qui accompliront des tâches telles que s'abonner à une liste de diffusion ou s'inscrire pour un essai gratuit. Ainsi, vous pouvez créer une liste séparée pour tous les mots-clés négatifs.
- Concentrez-vous sur les mots-clés les plus lucratifs : Il n'est pas facile de sélectionner le mot-clé le plus performant, surtout avec une longue liste de mots-clés. Dans une telle situation, vous pouvez utiliser la règle des 80-20, où vous vous concentrerez sur 80 % des mots-clés les plus performants qui peuvent générer 80 % de vos résultats. Vous prendrez en compte des métriques comme les clics, le coût, la valeur de conversion et les impressions pour trouver les mots-clés les plus performants.
- Arrêtez d'utiliser des mots-clés sous-performants : Mesurez les impressions et les clics pour identifier les mots-clés sous-performants, puis évitez-les car ils vous coûtent plus cher. Les mots-clés stagnants n'attirent pas plus de clients et peuvent vous empêcher d'atteindre vos objectifs commerciaux.
Faites bon usage du ciblage d'audience et des canaux disponibles
Pour réussir dans vos tentatives d'obtenir plus de visibilité en ligne, vous devez être là où se trouvent vos prospects. Lorsque vous utilisez le PPC, vous avez l'avantage de sélectionner votre audience cible parmi toutes les démographies telles que la profession, la fonction, la localisation, l'âge et le sexe.
Pour tirer parti de votre ciblage d'audience, vous pouvez utiliser les conseils suivants :
- Augmentez vos enchères dans les zones qui ont les taux de conversion les plus élevés.
- Ciblez des mots-clés similaires et plusieurs emplacements en utilisant deux campagnes différentes.
- Pour optimiser les résultats de votre campagne, lancez plusieurs campagnes ciblant une seule zone.
- Lancez plusieurs campagnes ciblant plusieurs zones avec des ajustements d'enchères.
Utilisez également les bons canaux, surtout s'ils sont spécifiques à l'industrie, où vous pouvez atteindre le bon public. Et un groupe d'annonces PPC ciblé vous donne une meilleure chance de convertir davantage d'audiences.
Un autre conseil pour réussir est d'attribuer différentes valeurs de clic à différentes plateformes et audiences afin de maximiser le ROI de chaque canal.
Créez une landing page à forte conversion
La landing page de votre campagne publicitaire est un point de décision pour un visiteur. Elle détermine si un visiteur va convertir ou non. Évitez les landing pages bâclées car elles vous feront perdre des leads. Pour réussir votre campagne, vous devez avoir des landing pages excellentes qui agiront comme votre outil de vente publicitaire.
Voici les trois éléments d'une landing page PPC à forte conversion :
- A une navigation simple : La landing page doit être facile d'accès et utilisable. Les visiteurs ne devraient pas rencontrer d'informations distrayantes en parcourant la page.
- Elle a un design visuellement attrayant : La landing page PPC a un design simple mais convivial. Les schémas de couleurs, les polices et les animations ont un design accrocheur.
- Elle a des appels à l'action clairs et pertinents : Évitez d'utiliser un appel à l'action non pertinent, car cela nuira à votre page de destination. Des appels à l'action clairs et pertinents tout au long de la page encouragent plus de clics.
Passez à l'enchère manuelle
L'enchère automatique est une erreur courante parmi les annonceurs B2B lors du lancement de campagnes PPC. Une stratégie d'enchères incorrecte peut vous entraîner dans un piège coûteux. La raison pour laquelle il faut être prudent avec l'enchère automatique est qu'elle cible un large public, ce qui peut entraîner des coûts publicitaires inutiles, affectant ainsi votre ROI.
Il est raisonnable d'opter pour l'enchère manuelle afin d'éviter la plupart de ces risques. L'enchère manuelle est une approche plus personnalisable qui peut améliorer la performance et la conversion dans les campagnes PPC. Avec l'enchère manuelle pour les campagnes PPC, vous obtenez le contrôle sur le processus d'enchères, la diffusion et la fréquence des annonces. Dans le processus de contrôle, vous pouvez identifier ce qui fonctionne le mieux et l'utiliser pour améliorer le taux de clics. Par conséquent, vous pouvez facilement ajuster vos annonces pour atteindre les objectifs de votre campagne.
Optimisez une stratégie PPC de remarketing
Le remarketing est également appelé retargeting dans ce cas et constitue une meilleure façon de réengager votre audience. Cette technique est simple à utiliser. Vous devez afficher uniquement des annonces pertinentes aux visiteurs de votre site Web qui ont déjà effectué une action comme remplir un formulaire.
Vous devez savoir quelles annonces s'affichent et à quel moment. Pour éviter que des annonces inutiles ne s'affichent aux visiteurs pendant qu'ils naviguent en ligne, vous devez ajuster les enchères en fonction des comportements des visiteurs.
Le remarketing est important. Après tout, il vous aide à renforcer votre marque car il personnalise vos messages pour les personnes qui ont déjà visité votre site web, rendant votre marque plus familière. Cela augmente également les conversions.
Effectuez une analyse de la concurrence
Une des meilleures choses à faire dans la gestion du PPC est de savoir comment vos concurrents travaillent. Votre analyse de la concurrence vous sera d'une grande aide lors de l'établissement de vos estimations de budget PPC. De cette façon, vous obtenez les données nécessaires pour éclairer vos décisions.
Vous n'avez pas à rester dans le flou sans savoir comment établir vos estimations. Vous aurez des concurrents avec des campagnes PPC exceptionnelles, et ce sont ceux que vous utiliserez à votre avantage. Réaliser une analyse de la concurrence pour le PPC vous donnera des informations sur les conditions actuelles du marché. Parmi les éléments que vous rechercherez sur vos concurrents, il y a :
- Mots-clés tendance
- Leurs produits
- Le montant qu'ils dépensent en annonces PPC
Après avoir collecté toutes ces informations, rien ne se mettra entre votre entreprise et une campagne commerciale réussie. Il peut ne pas être facile de trouver toutes les informations, mais vous pouvez rassembler autant que possible que vous pouvez les trouver.
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