Campagnes d'annonces TikTok : Tout ce que vous devez savoir

Bien que TikTok c'est un jeune canal de médias sociaux, il a plus d'impressions et des taux d'engagement plus élevés que de nombreux autres canaux. Les campagnes TikTok Ads ont un potentiel énorme, et de nombreuses entreprises réfléchissent de manière créative à des façons de tirer parti des capacités de cette plateforme.

Les marketeurs digitaux recherchent également activement des plateformes avec un engagement ou des conversions plus élevés, et TikTok peut rapidement devenir votre préféré dans votre liste de canaux.

Ça a l'air excitant, non ?

Dans cet article, nous vous aiderons à mieux comprendre les campagnes TikTok Ads et comment vous pouvez améliorer votre présence sur TikTok pour tirer le meilleur parti de votre budget de campagne.

Qu'est-ce qu'une campagne TikTok Ads ?

Une campagne TikTok Ads est une publicité en ligne ou sur les réseaux sociaux ciblant les utilisateurs de TikTok en fonction de leur âge, sexe, localisation, intérêts ou autres critères psychographiques ou démographiques.

Alors que le nombre d'utilisateurs de TikTok a été en croissance dans le monde entier, la publicité TikTok a rejoint la liste des canaux de marketing sur les réseaux sociaux les plus privilégiés. En 2021, TikTok a atteint 1 milliard d'utilisateurs actifs à l'échelle mondiale, et ce nombre devrait continuer à croître. Parmi ce total d'utilisateurs, 75,5 % d'entre eux sont des adultes de plus de 20 ans. 

TikTok a un potentiel publicitaire immense. Vous pouvez utiliser votre présence sociale pour développer votre entreprise plus rapidement avec des campagnes publicitaires TikTok.

Types de publicités TikTok

Une campagne publicitaire TikTok comporte plusieurs types de publicités que vous devez comprendre avant de commencer à faire de la publicité sur la plateforme. Alors, examinons le résumé de chaque type de publicité sur TikTok.

Publicités Brand Takeover

Les publicités Brand Takeover apparaissent sur l'écran de l'utilisateur pendant 3 secondes lors de l'ouverture de l'application TikTok, puis se transforment en une publicité vidéo In-Feed. 

Cette publicité est efficace car elle se montre devant le bon public, créant une prise de conscience de masse efficace et stimulant les ventes. Cette publicité peut également vous aider à créer et à ajouter vos logos personnalisés afin qu'ils restent dans l'esprit des spectateurs et les aident à se souvenir de votre marque.  

Publicités In-Feed

Les publicités In-Feed TikTok sont de courtes vidéos allant jusqu'à 60 secondes et placées dans le fil Pour Vous des utilisateurs. Les publicités In-Feed TikTok créent une publicité en plein écran qui attire les utilisateurs lorsqu'ils la regardent. Elles permettent aux utilisateurs d'aimer, de commenter ou de partager les vidéos publicitaires.

Publicités Top View

Les annonces TikTok Top View sont des vidéos de 60 secondes qui apparaissent dans le fil Pour Toi de l'utilisateur lorsque celui-ci ouvre l'application. Elles sont presque similaires aux brand takeovers et visent à améliorer l'exposition de la marque. Cependant, les annonces Top View ne couvrent pas l'écran entier lorsque l'utilisateur se connecte.

Publicités de Hashtag de Marque

Les publicités d'Effets de Marque de TikTok sont un défi de hashtag que les marques parrainent. Nous pensons que vous avez probablement déjà rencontré de tels défis TikTok.

Les utilisateurs téléchargent des vidéos d'eux-mêmes participant au challenge en utilisant le hashtag respectif dans la description de la vidéo, ce qui augmente la notoriété de la marque et stimule l'engagement.

Publicités d'Effets de Marque

Les publicités d'Effets de Marque de TikTok sont des filtres personnalisés créés par des marques spécifiques que les utilisateurs peuvent appliquer lors de la réalisation de vidéos TikTok. 

Comment créer un compte publicitaire sur TikTok

Alors, comment commencer avec les publicités sur TikTok ? C'est plus facile que ce que vous pouvez imaginer car la plateforme publicitaire TikTok automatise le processus de création d'annonces. Le processus de création implique de créer, livrer et optimiser les annonces. Première étape : installez le pixel TikTok et créez un compte TikTok.

Pour créer un compte TikTok Ads, suivez les 3 étapes suivantes :

1. Appuyez sur le “Commencer maintenant” bouton. Notez que vous devez vous déconnecter si vous êtes connecté à un autre compte avant de continuer.

2. Ensuite, sélectionnez votre région et remplissez votre adresse e-mail et votre mot de passe.

3. Vous recevrez un code de vérification par e-mail ou par numéro de téléphone dans les 30 secondes. Vérifiez le dossier spam si vous ne recevez pas l'e-mail dans les 30 secondes.

Après avoir terminé le processus d'inscription, vous recevrez un e-mail de bonnes pratiques, et vous pourrez continuer à partir de là.

Le coût de la publicité sur TikTok

La publicité sur TikTok peut être un peu plus chère que sur de nombreuses autres plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram. Cependant, notez que TikTok n'a pas de coût publicitaire officiel.

Les prix des publicités TikTok commencent généralement à 10 $ par CPM (coût pour 1000 vues), pour une annonce infeed avec un minimum de 600 impressions. Le coût de la publicité sur TikTok se situe entre 50 000 $ et 120 000 $ et dépend du format de l'annonce, de sa longueur, de son objectif et de la méthode de création utilisée dans l'annonce.

TikTok a une règle générale qui stipule qu'il doit y avoir un coût minimum pour la publicité sur la plateforme. Vous pouvez choisir entre deux niveaux de publicité : le niveau de campagne (coût minimum de 500 $) et le niveau de groupe d'annonces (coût minimum de 50 $). 

Comment promouvoir une vidéo TikTok

Vous voudrez peut-être promouvoir vos vidéos TikTok afin d'atteindre plus de personnes qu'en les atteignant de manière organique. La fonction de promotion de TikTok peut vous aider à promouvoir pour augmenter votre audience vidéo.

Voici les étapes qui peuvent vous aider à promouvoir efficacement vos vidéos : Deux options :

Promotion via les paramètres de la vidéo

1. Allez dans votre Profil
2. Sélectionnez la vidéo à promouvoir
3. Appuyez sur les trois points verticaux
4. Sélectionnez Promouvoir

Promotion via les paramètres généraux

1. Allez dans votre Profil
2. Dans le coin supérieur droit, cliquez sur l'icône à 3 lignes
3. Sélectionnez Outils de création
4. Clic Promouvoir
5. Choisissez la vidéo que vous souhaitez promouvoir

Après avoir complété l'une des procédures ci-dessus, vous devez maintenant choisir votre objectif parmi les trois options :

• Obtenez plus de visites sur le site web
• Recevez plus de followers
• Obtenez plus de vues

Après avoir sélectionné votre objectif, vous allez maintenant choisir votre audience cible et votre budget. Après avoir lancé la promotion, vous pouvez accéder aux données analytiques concernant vos campagnes TikTok ads dans la section Outils de création. Vous pouvez également obtenir les données suivantes dans la section Outils de création :

• Combien d'argent a été dépensé
• Le nombre total de vues
• Nombre total de clics sur les liens
• Nombre de likes, partages et commentaires
• Âge et sexe des spectateurs
• Durée de la promotion

Comment tirer le meilleur parti de votre ad manager sur TikTok

Voici cinq conseils utiles que vous pouvez utiliser pour tirer le meilleur parti de votre ads Manager pour vos campagnes publicitaires TikTok :

Configurez votre TikTok Pixel et vos Événements

TikTok dispose d'un outil de gestion des événements important qui vous permet de visualiser les activités de l'application sur votre site Web à l'aide d'un seul morceau de code. Le TikTok pixel peut s'intégrer avec divers partenaires tels que Shopify et Google Tab Manager pour une configuration facile.

Une fois que vous avez installé le code de base du Pixel sur votre site, vous recevrez une invite pour définir les règles d'événement en utilisant le Mode Développeur ou le Mode Standard. Vous choisirez ensuite une méthode basée sur votre entreprise et votre parcours de conversion.

L'outil d'événements vous aidera à voir comment vos campagnes publicitaires se comportent en vérifiant le nombre de vues, de clics, de likes, de commentaires, etc. À partir de là, vous pourrez prendre des décisions appropriées pour dynamiser votre entreprise.

Créer des Audiences Personnalisées et des Lookalikes

Après avoir installé avec succès le Pixel, vous pouvez créer des audiences personnalisées en utilisant votre site web, l'activité de l'application et les listes de clients. Les audiences personnalisées peuvent prendre un jour à se peupler. Une fois que votre audience personnalisée atteint 1 000 personnes, vous pouvez alors créer des audiences similaires à partir de celles-ci.

Les lookalikes vous aideront lors du processus de création d'une audience cible pour vos campagnes. Vous pouvez éviter le gaspillage et réduire le chevauchement d'audience en excluant certaines audiences personnalisées.

Évitez les audiences cibles trop petites

Voici deux points importants à noter lors de la création d'une audience cible :

• Évitez le ciblage par âge : La plupart des utilisateurs de TikTok ont moins de 35 ans. Par conséquent, si votre audience cible a plus de 35 ans, TikTok peut ne pas être le bon canal pour vous. Notez que si vous ciblez votre audience par âge, vous allez réduire votre audience sans améliorer les résultats.
• Affinez vos placements : Vous devez affiner vos placements à TikTok uniquement si vous souhaitez utiliser des Spark ads. Avec les Spark ads, vous pouvez changer de créatif plus régulièrement en fonction des tendances populaires et de l'engagement organique.

Développez des annonces vidéo en gardant à l'esprit les tendances TikTok

Le contenu que vous téléchargez sur TikTok doit être captivant, concis et développé spécifiquement pour la consommation sur TikTok. Voici quelques conseils créatifs importants qui peuvent vous aider à commencer :

• Soyez concis et percutant — les meilleures annonces durent environ 15 à 20 secondes.
• Mettez votre produit au premier plan de vos annonces et montrez comment il fonctionne.
• Suivez les politiques publicitaires, afin que votre contenu puisse être approuvé car TikTok est très strict sur les règles.

Suivez l'attribution dans Google Analytics

Utilisez une convention de nommage bien organisée pour vos paramètres UTM, ce qui peut vous donner des informations précieuses sur la performance de votre public cible dans Google Analytics. La convention de nommage bien organisée peut vous aider à savoir ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas.

Comment mesurer la performance de vos campagnes publicitaires TikTok

Les campagnes publicitaires TikTok ne se terminent pas après la configuration de vos annonces. Vous devez mesurer, surveiller et appliquer les informations dans les campagnes pour obtenir le meilleur retour sur vos annonces. Alors, comment mesurez-vous votre performance de manière efficace ?

Mesurer la performance des campagnes publicitaires en utilisant TikTok Ads Manager

Le gestionnaire de publicités TikTok vous permet de surveiller toutes vos campagnes de manière efficace. Vous pouvez consulter l'aperçu de vos campagnes publicitaires ou approfondir les spécificités d'une campagne publicitaire particulière pour obtenir un aperçu plus détaillé.

Sur votre tableau de bord, vous pouvez vérifier vos performances publicitaires globales à partir des campagnes, des groupes d'annonces et des annonces. Vous pouvez également consulter vos journaux d'opérations, visualiser les métriques de performance par dimensions, et télécharger ou exporter vos rapports pour un reporting ultérieur.

Vous pouvez utiliser l'onglet campagne ou reporting pour obtenir les détails de vos campagnes publicitaires, groupes d'annonces ou annonces séparément en appliquant des filtres ou des personnalisations à vos rapports.

Bien que ces activités semblent complexes, elles sont simples, et tout marketeur peut les comprendre rapidement. Cependant, ce processus peut sembler répétitif et peu intuitif si vous devez gérer de grands ensembles de données de reporting provenant de plusieurs autres plateformes.

Alors, si vous pensez que vous avez besoin de plus pour votre reporting, nous avons une solution pour vous : Dataslayer !

Mesurer la performance de votre campagne publicitaire TikTok en utilisant Dataslayer

Le connecteur Dataslayer pour les publicités TikTok est maintenant disponible. Vous pouvez utiliser Dataslayer dès aujourd'hui pour rendre vos rapports marketing plus simples et plus efficaces ! Créez des tableaux de bord hautement visuels pour obtenir des résultats et des insights impressionnants pour vos campagnes publicitaires TikTok dès aujourd'hui.

Si vous avez beaucoup de données dans votre tableau de bord TikTok Ads, il peut être difficile de trouver les métriques et dimensions que vous souhaitez étudier. Cependant, si vous utilisez Dataslayer vous permet d'étudier les métriques et dimensions que vous souhaitez avec des graphiques visuels sur vos plateformes de données préférées.