Adela juin 15, 2022
Bien que TikTok est un jeune canal de médias sociaux, il a plus d'impressions et des taux d'engagement plus élevés que de nombreux autres canaux. Les campagnes TikTok Ads ont un potentiel énorme, et de nombreuses entreprises réfléchissent de manière créative à des moyens de tirer parti des capacités de cette plateforme.
Les spécialistes du marketing numérique recherchent également activement des plateformes avec un engagement ou des conversions plus élevés, et TikTok peut rapidement devenir votre préféré dans votre liste de canaux.
Ça semble excitant, n'est-ce pas?
Dans cet article, nous vous aiderons à mieux comprendre les campagnes publicitaires TikTok et comment vous pouvez améliorer votre présence sur TikTok pour tirer le meilleur parti de votre budget de campagne.
Qu'est-ce qu'une campagne publicitaire TikTok ?
TikTok ads campaigns are an online or social media advertisement targeting TikTok users according to their age, gender, location, interests or other psychographic or demographic criteria.
Étant donné que le nombre d'utilisateurs de TikTok a augmenté dans le monde entier, la publicité TikTok fait maintenant partie des canaux de marketing sur les réseaux sociaux les plus privilégiés. En 2021, TikTok a atteint 1 milliard d'utilisateurs actifs à l'échelle mondiale, et ce nombre devrait continuer à croître. Parmi ce total d'utilisateurs, 75,5 % d'entre eux sont des adultes de plus de 20 ans.
TikTok a un potentiel publicitaire immense. Vous pouvez utiliser votre présence sociale pour faire croître votre entreprise plus rapidement avec des campagnes publicitaires TikTok.
Types de publicités TikTok
A TikTok ads campaigns have several ad types that you should understand before you start advertising on the platform. So, let’s look at the summary of each ad type in TikTok.
Publicités Brand Takeover
Les publicités Brand Takeover apparaissent sur l'écran de l'utilisateur pendant 3 secondes lors de l'ouverture de l'application TikTok, puis se transforment en une publicité In-Feed.
Cette publicité est efficace car elle apparaît devant le bon public, créant une prise de conscience massive efficace et générant des ventes. Cette publicité peut également vous aider à créer et à ajouter vos logos personnalisés afin qu'ils restent en mémoire chez les spectateurs et les aident à se souvenir de votre marque.
Publicités In-Feed
Les TikTok In-Feed Ads sont des vidéos courtes d'une durée maximale de 60 secondes, intégrées dans le fil Pour Vous des utilisateurs. Les TikTok In-Feed ads créent une annonce en plein écran qui attire les utilisateurs lorsqu'ils la regardent. Elles permettent aux utilisateurs d'aimer, de commenter ou de partager les vidéos publicitaires.
Publicités Top View
Les annonces TikTok Top View sont des vidéos de 60 secondes qui apparaissent dans le fil For You de l'utilisateur lorsque celui-ci ouvre l'application. Elles sont presque similaires aux brand takeovers et visent à améliorer l'exposition de la marque. Cependant, les annonces Top View ne couvrent pas tout l'écran lorsque l'utilisateur se connecte.
Publicités Hashtag de marque
Les publicités TikTok Branded Effects sont un défi de hashtag que les marques parrainent. Nous croyons que vous avez probablement rencontré de tels défis TikTok.
Les utilisateurs téléchargent des vidéos d'eux-mêmes participant au challenge en utilisant le hashtag respectif dans la description de la vidéo, ce qui renforce la notoriété de la marque et stimule l'engagement.
Publicités Branded Effects
Les annonces TikTok Branded Effects sont des filtres personnalisés créés par des marques spécifiques que les utilisateurs peuvent appliquer lors de la réalisation de vidéos TikTok.
Comment créer un compte publicitaire sur TikTok
So how do you get started with TikTok ads campaigns? It is easier than what you could imagine because the plateforme publicitaire TikTok automatise le processus de création des annonces. Le processus de création implique de créer, livrer et optimiser les annonces. Première étape : installez le pixel TikTok et créez un compte TikTok.
Pour créer un compte TikTok Ads, suivez les 3 étapes suivantes :
- Appuyez sur le “Commencer maintenant” bouton. Notez que vous devez vous déconnecter si vous êtes connecté à un autre compte avant de continuer.
- Ensuite, sélectionnez votre région et remplissez votre adresse e-mail et votre mot de passe.
- Vous recevrez un code de vérification par e-mail ou par numéro de téléphone dans les 30 secondes. Vérifiez le dossier spam si vous ne recevez pas l'e-mail dans les 30 secondes.
Après avoir terminé le processus d'inscription, vous recevrez l'e-mail des meilleures pratiques, et vous pourrez procéder à partir de là.
Le coût de la publicité sur TikTok
TikTok ads campaigns can be a bit more expensive than many other social media platforms like Facebook and Instagram. However, note, TikTok does not have an official advertising cost.
TikTok ads campaigns prices usually start at $10 per CPM (cost per 1000 views), for an infeed ad with a minimum of 600 impressions. The cost of advertising on TikTok is between $50,000 and $120,000 and depends on the ad’s format, length, objective, and building method used in the ad.
TikTok a une règle générale qui stipule qu'il doit y avoir un coût minimum de publicité sur la plateforme. Vous pouvez choisir entre deux niveaux de publicité : le niveau de campagne (coût minimum de 500 $) et le niveau de groupe d'annonces (coût minimum de 50 $).
Comment promouvoir une vidéo TikTok
Vous voudrez peut-être promouvoir vos vidéos TikTok afin d'atteindre plus de personnes que par des moyens organiques. La fonction de promotion de TikTok peut vous aider à promouvoir pour augmenter votre audience vidéo.
Voici les étapes qui peuvent vous aider à promouvoir vos vidéos efficacement : Deux options :
Promotion via les paramètres de la vidéo
- Allez à votre Profil
- Sélectionnez la vidéo à promouvoir
- Appuyez sur les trois points verticaux
- Sélectionnez Promouvoir
Promotion via les paramètres généraux
- Allez à votre Profil
- Dans le coin supérieur droit, cliquez sur l'icône en 3 lignes
- Sélectionnez Outils de création
- Clic Promouvoir
- Choisissez la vidéo que vous souhaitez promouvoir
Après avoir complété l'une des procédures ci-dessus, vous devez maintenant choisir votre objectif parmi les trois options :
- Obtenez plus de visites sur le site web
- Recevez plus de followers
- Obtenez plus de vues
Après avoir sélectionné votre objectif, vous allez maintenant sélectionner votre audience cible et votre budget. Après avoir lancé la promotion, vous pouvez accéder aux données analytiques sur vos campagnes TikTok ads dans la section Outils Créateurs. Vous pouvez également obtenir les données suivantes dans la section Outils Créateurs :
- Combien d'argent a été dépensé
- Le nombre total de vues
- Nombre total de clics sur les liens
- Nombre de likes, de partages et de commentaires
- Âge et sexe des spectateurs
- Durée de la promotion
Comment tirer le meilleur parti de votre ad manager sur TikTok
Voici cinq conseils utiles que vous pouvez utiliser pour tirer le meilleur parti de votre gestionnaire de publicités pour vos campagnes TikTok :
Configurez votre TikTok Pixel et vos Événements
TikTok dispose d'un outil de gestion des événements important qui vous permet de visualiser les activités de l'application sur votre site web à l'aide d'un seul morceau de code. Le TikTok pixel peut s'intégrer avec divers partenaires tels que Shopify et Google Tag Manager pour une installation facile.
Une fois que vous avez installé le code de base du Pixel sur votre site, vous recevrez une invite pour définir les règles des événements en utilisant le Mode Développeur ou le Mode Standard. Vous choisirez ensuite une méthode en fonction de votre entreprise et de votre parcours de conversion.
L'outil d'événements vous aidera à voir comment vos campagnes publicitaires performent en vérifiant le nombre de vues, de clics, de likes, de commentaires, etc. À partir de là, vous pourrez prendre des décisions appropriées pour booster votre entreprise.
Créez des Audiences Personnalisées et des Lookalikes
Après avoir installé avec succès le Pixel, vous pouvez créer des audiences personnalisées en utilisant l'activité de votre site web, de votre application et des listes de clients. Les audiences personnalisées peuvent mettre un jour à se remplir. Une fois que votre audience personnalisée atteint 1 000 personnes, vous pouvez alors créer des audiences similaires à partir de celles-ci.
Les audiences similaires vous aideront lors du processus de création d'une audience cible pour vos campagnes. Vous pouvez éviter le gaspillage et réduire le chevauchement des audiences en excluant certaines audiences personnalisées.
Évitez les audiences cibles trop petites
Voici deux points importants à noter lors de la création d'une audience cible :
- Évitez le ciblage par âge : La plupart des utilisateurs de TikTok ont moins de 35 ans. Par conséquent, si votre audience cible a plus de 35 ans, TikTok peut ne pas être le bon canal pour vous. Notez que si vous ciblez votre audience par âge, vous allez restreindre votre audience sans améliorer les résultats.
- Affinez vos placements : Vous devriez restreindre vos placements à TikTok uniquement si vous souhaitez utiliser des Spark ads. Avec les Spark ads, vous pouvez changer de créatif plus régulièrement en fonction des tendances populaires et de l'engagement organique.
Développez des annonces vidéo en tenant compte des tendances TikTok
The content you are uploading to TikTok ads campaigns should be captivating, concise, and developed specifically for TikTok consumption. Here are some of the important creative tips that can help you to get started:
- Soyez concis et agréable — les meilleures annonces durent environ 15-20 secondes.
- Mettez votre produit au premier plan de vos annonces et montrez comment il fonctionne.
- Suivez les politiques publicitaires, afin que votre contenu puisse être approuvé car TikTok est très strict sur les règles.
Suivez l'attribution dans Google Analytics
Utilisez une convention de nommage bien organisée pour vos paramètres UTM, ce qui peut vous donner des informations précieuses sur la performance de votre public cible dans Google Analytics. Une convention de nommage bien organisée peut vous aider à savoir ce qui fonctionne bien et ce qui ne l'est pas.
Comment mesurer la performance de vos campagnes publicitaires TikTok
Les campagnes publicitaires TikTok ne s'arrêtent pas après la configuration de vos annonces. Vous devez mesurer, surveiller et appliquer les informations dans les campagnes pour tirer le meilleur parti de vos annonces. Alors, comment mesurez-vous votre performance de manière efficace ?
Mesurer la performance des campagnes publicitaires en utilisant TikTok Ads Manager
TikTok Ads Manager vous permet de surveiller toutes vos campagnes effectively. You can view the overview of your TikTok ads campaigns or dig deeper into the specifics of a particular ad campaign for a more granular insight.
On your dashboard, you can check your overall ad performance from campaigns, ad groups, and ads. You can also check your operation logs, view performance metrics of your TikTok ads campaigns by dimensions, and download or export your reports for further reporting.
Vous pouvez utiliser l'onglet campagne ou rapport pour obtenir les détails de vos campagnes publicitaires, groupes d'annonces ou annonces séparément en appliquant des filtres ou des personnalisations à vos rapports.
Bien que ces activités semblent complexes, elles sont simples, et tout marketer peut les comprendre rapidement. Cependant, ce processus peut sembler répétitif et non intuitif si vous gérez de grands ensembles de données de reporting provenant de plusieurs autres plateformes.
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Mesurer la performance de votre campagne TikTok Ads en utilisant Dataslayer
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Si vous avez beaucoup de données dans votre tableau de bord TikTok Ads, il peut être difficile de trouver les métriques et dimensions que vous souhaitez étudier. Cependant, si vous utilisez Dataslayer vous permet d'étudier les métriques et dimensions que vous souhaitez avec des graphiques visuels sur vos plateformes de données préférées.
