Wie wissen Sie, ob Ihre Facebook-Marketingstrategie rentabel ist? Das heißt, ob Sie Ihr Geld und Ihre Zeit dafür verschwenden.

Genau, um Ihre Antworten zu erhalten, sollten Sie die Auswirkungen Ihrer Facebook-Marketingstrategie messen. Aber wie? Genau darum geht es in diesem Artikel: die fünf einfachen Schritte zur Bewertung Ihrer Marketingstrategie.

Aber bevor wir tief in die Einzelheiten dieser Fragen eintauchen, lassen Sie uns einen Schritt zurückgehen und uns fragen: Warum sollten wir unsere Marketingstrategie überhaupt verfolgen?

Warum sollten Sie Ihre Facebook-Marketingstrategie messen?

Warum ist es wichtig, die feineren Details zu identifizieren, die zeigen, wie Ihre Strategie abschneidet?

Jedes Unternehmen hat diese Strategie, von der es glaubt, dass sie Wunder wirken wird. Allerdings können nur wenige erklären, warum oder was sie zum Laufen bringt, weil sie sie nicht messen können. Warum?

Denn wenn Sie die Details kennen, wissen Sie, wo Sie mehr Aufwand betreiben und was Sie anpassen müssen, um mehr Erfolg in Ihren Kampagnen zu garantieren.

Wie man seine Facebook-Marketingstrategie misst

Die Bewertung der Auswirkungen Ihrer Facebook-Marketingstrategie ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagnen. Um Ihre Strategie zu messen, folgen Sie den fünf Schritten unten:

Schritt #1: Bestimmen Sie die Kernziele Ihrer Strategie

Der erste Schritt, um Ihre Facebook-Marketingstrategie zu messen, besteht darin, die Kernziele zu verstehen, die Sie mit Ihrer Strategie erreichen möchten. Was versuchen Sie zu erreichen? Was sind die Hauptgründe für die Durchführung dieser Facebook-Kampagnen?

Im Allgemeinen wird die Gewinnmaximierung oft als das primäre Ziel eines Unternehmens angesehen. Es ist jedoch nicht das einzige Ziel, das Ihr Unternehmen haben kann, um seine Existenz zu rechtfertigen — und insbesondere, warum Sie Ihr Marketing auf Facebook durchführen.

Typische Ziele eines Unternehmens können umfassen:

• Mehr Traffic auf Ihre Seite bekommen
• Markenbekanntheit aufbauen
• Mehr potenzielle Kunden erreichen
• Conversions erhöhen

Um Ihren Fortschritt in Richtung Ihres Ziels zu kennen, sollten Sie verstehen, wohin Sie steuern. Wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr Gewinne für Ihr Unternehmen zu erzielen, sollten Sie die Anzahl der Kunden messen, die Sie durch Ihre Strategie gewinnen. Wenn Sie mehr Nutzer benötigen, kann Ihr Ziel darin bestehen, Ihre Nutzerbasis zu vergrößern, und so weiter.

Viele Ihrer Ziele sind wahrscheinlich einzigartig für Ihr Unternehmen. Daher sollten Sie diese identifizieren, bevor Sie Ihre Marketingstrategie messen, da sie bestimmen, was gemessen werden soll.

Schritt #2: Verstehen Sie die Metriken zur Verfolgung Ihrer Strategie

Zu wissen, welche Metriken zu verfolgen sind und wie Sie Ihren Fortschritt in Richtung der Ziele Ihrer Facebook-Marketingstrategie bewerten, ist der zweite Schritt zur Messung ihrer Leistung.

Ihre Schlüsselmetriken oder Leistungsindikatoren für Ihre Facebook-Kampagnen variieren je nach Ihren Kampagnenzielen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Conversions zu minimalen Kosten zu erhöhen, können Ihre Schlüsselmetriken die Click-Through-Rate, die Conversion-Rate und die Kosten pro Conversion umfassen.

Es gibt mehrere Facebook-Marketingmetriken, die Sie verfolgen können:

Reichweite

Die Reichweite von Beiträgen ist eine weitere wichtige Metrik, die Sie in Ihren Kampagnen messen sollten. Es ist die Gesamtzahl der Nutzer, die Ihren Inhalt gesehen haben. Je mehr Menschen Sie erreichen, desto mehr potenzielle Kunden können Sie gewinnen.

Während viele Social Media-Analysetools Ihnen eine umfassende Aufschlüsselung Ihrer Beitragsreichweite bieten können, finden Sie Ihre Reichweitendaten für jeden Ihrer Beiträge auf Seiten-Insights auf Facebook.

Impressionen

Oft verwechselt mit Reichweite, Impressionen sind die Gesamtzahl der Male, die Benutzer Ihren Inhalt auf Facebook gesehen haben. Ein Benutzer könnte Ihre Anzeige dreimal sehen, was bedeutet, dass Ihre Post-Reichweite eins beträgt, während die Impression drei beträgt.

Engagement

Die Post-Interaktion auf Facebook bezieht sich auf die Anzahl der Benutzer, die mit Ihrem Inhalt interagieren. Interaktionen umfassen Klicks, Reaktionen, Shares, Kommentare und mehr auf Ihren Facebook-Posts.

Facebook bietet oft Engagement-Metriken im Insights-Tab an. Wenn Sie jedoch die Engagement-Raten manuell berechnen müssen, so geht's: 

• Ermitteln Sie die Anzahl der Interaktionen, indem Sie alle Likes, Kommentare und Shares aller Posts, die Sie messen möchten, addieren.
• Teilen Sie als Nächstes die Interaktionen durch die Gesamtzahl Ihrer Posts. Teilen Sie dann durch die gesamte Reichweite der Posts.
• Multiplizieren Sie schließlich die Ergebnisse mit 100, um den Prozentsatz zu erhalten.

Klickrate (CTR)

CTR auf Facebook ist die Rate, mit der Benutzer auf Links in Ihren Posts klicken, jedes Mal, wenn sie Ihren Inhalt sehen. Sie wird gemessen, indem die Gesamtzahl der Klicks durch die Gesamtanzahl der Impressionen der Posts, die Sie messen möchten, geteilt und mit 100 multipliziert wird, um Prozentsätze zu erhalten.

Kosten pro Mille (CPM)

Kosten pro tausend Impressionen, oder Kosten pro Mille, ist eine weitere wichtige Kennzahl, die Sie genau messen sollten, insbesondere für Ihre Markenbekanntheitskampagnen.

CPM ist der Betrag, den Sie für Ihre Facebook-Werbung zahlen, wenn 1000 Nutzer Ihre gesponserten Inhalte ansehen.

Kosten pro Klick (CPC)

Die meisten Kampagnen, die Sie durchführen werden, beinhalten das Finden von Leads für Ihr Geschäft, mehr Webseitenbesuche, mehr App-Installationen usw. Die Kosten für diesen einzelnen Klick auf Ihre Seite sind die Kosten pro Klick.

CPC variiert je nachdem, was Sie mit Ihren Links erreichen möchten, daher sollten Sie Ihre Anzeigen optimieren, um die meisten Conversions zu einem budgetfreundlichen Preis zu erzielen.

Schritt #3: Wählen Sie die richtigen Tools zur Messung Ihrer Strategie

Ein weiterer entscheidender Schritt, den Sie bei der Bewertung des Erfolgs Ihrer Strategie nicht übersehen sollten, ist die Auswahl der richtigen Tools. Ein Tool kann Ihre Facebook-Marketingbewertung entweder unterstützen oder gefährden. Wenn Sie das falsche Tool auswählen, erhalten Sie möglicherweise ungenaue Ergebnisse, die zu Fehlentscheidungen führen.

Und wenn Sie falsche Entscheidungen auf der Grundlage ungenauer Kennzahlen treffen, ebnen Sie den Weg für das Scheitern Ihres Unternehmens. Folglich verlieren Sie die Zeit und das Geld, die Sie in die Kampagnen investiert haben.

Facebook bietet eine Reihe von Tools, die es Ihnen erleichtern, Ihre Leistung zu messen. Zum Beispiel können Sie Facebook Insights verwenden, um die meisten der oben besprochenen Kennzahlen in Ihren Marketingkampagnen anzuzeigen.

Marketing-APIs zur Berichterstattung auf Facebook sind ebenfalls verfügbar, um Ihnen zu helfen, die Leistung, Statistiken und Einblicke Ihrer Anzeigen zu verfolgen und zu messen. Wenn Sie nicht in die technischen Aspekte von APIs eintauchen müssen, können Drittanbieter-Berichtstools Ihnen helfen, Ihre Facebook-Daten an Ihre bevorzugten Ziele zu übertragen.

Zum Beispiel, Dataslayer bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche zur Verfolgung Ihrer Facebook-Marketingkampagnen mit über 40 anderen Quellen in Google Sheets, Google Data Studio, BigQuery, und Business Intelligence-Tools wie Power BI und Qlik.

Schritt #4: Visualisieren Sie Ihre Facebook-Marketingdaten für eine mühelose Interpretation

Mit dem neuen Meta-Anzeigenberichterstattung Mit dieser Funktion können Sie Ihr Marketing leicht mit Visualisierungen auf Facebook interpretieren. Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen-Daten zu nutzen, um Trends und Balkendiagramme zur Analyse Ihrer Anzeigenleistung zu erstellen und dabei die Effizienz im Prozess zu steigern.

Die Visualisierung in der Anzeigenberichterstattung auf Facebook ist noch neu und möglicherweise noch nicht für alle Benutzer verfügbar. Sie ist auch noch nicht perfekt, um Ihren Reporting-Workflow zu optimieren. Daher müssen Sie weiterhin Ihre Marketingdaten an Drittanbieter-Tools exportieren wie Google Data Studio und Power BI, um Ihre visuellen Einblicke zu visualisieren, zu speichern und mit Kunden oder Stakeholdern zu teilen.

Datenvisualisierung kann Ihnen helfen, Ihre Facebook-Marketingdaten und -einblicke zu verstehen und zu kommunizieren. Sie ermöglicht es Ihnen, ein klares Bild Ihrer Zielgruppe zu sehen, die Trends zu erkennen, die zu Erfolg oder Misserfolg führen, und Ihnen bei der Identifizierung möglicher Fehler in Ihren Kampagnen zu helfen. 

So wird die Planung, Ausführung und Verbesserung Ihrer Facebook-Marketingstrategie viel einfacher.

Schritt #5: Integrieren Sie die Erkenntnisse in Ihre Marketingstrategie

Der letzte Schritt, der der Grund für die Messung Ihrer Strategie ist, besteht darin, basierend auf den Evaluierungs-Einblicken Ihrer Facebook-Marketingstrategie Maßnahmen zu ergreifen. Die Bewertung ermöglicht es Ihnen zu sehen, ob die Leistungsziele erreicht wurden oder nicht. 

Sie erhalten die Beweise, um zu wissen, wann Ihre Kampagnen in die richtige Richtung gehen oder ob die Kampagnen verbessert werden müssen. Dann können Sie basierend auf den Erkenntnissen entscheiden, ob Sie Ihre Marketingstrategie einstellen oder sie für bessere Ergebnisse verbessern möchten.

Maßnahmen zu ergreifen, die mit den Änderungen oder Verbesserungen übereinstimmen, die Sie vornehmen sollten, wird letztendlich mehr Erfolg garantieren und Misserfolge Ihrer Strategien reduzieren. 

Wenn eine Kampagne gut läuft, können Sie Ihr Budget erhöhen, Kampagnen auf andere Marketingplattformen ausweiten oder die Erfolgsfaktoren auf andere schlecht abschneidende Kampagnen anwenden.

Aber wenn Ihre Facebook-Marketingstrategie nicht Ihren Erwartungen entspricht, können Sie Maßnahmen ergreifen, um sie einzustellen oder solche zu verbessern. Zum Beispiel können Sie zur Verbesserung einer Kampagne Ihre Zielgruppen analysieren, um sicherzustellen, dass Ihre Strategien die richtigen Vorteile bieten.

Beginnen Sie noch heute, Ihre Facebook-Marketingstrategie mit Dataslayer zu messen.

Die Bewertung Ihrer Facebook-Marketingstrategie ist nicht so kompliziert, wie Sie vielleicht gedacht haben. Dennoch erfordert es erhebliche Anstrengungen, es richtig zu machen. Und genau dafür ist Dataslayer da: um Ihr Marketing-Reporting zu automatisieren und es Ihnen zu erleichtern, Ihre Marketingziele zu erreichen.

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