Google Ads, offiziell als Google AdWords bezeichnet, ist zweifellos das führende Pay-per-Click-Werbenetzwerk für Vermarkter auf der ganzen Welt. Mit über 80 % der globalen Marken die dem Netzwerk für ihre Werbung vertrauen, ihre 8:1 durchschnittliche Rendite, und über 3,75 % durchschnittliche Konversionsraten wird Google sicherlich dominant bleiben.

Nebenbei hat Google nun seine Google AdWords API auf die Google Ads API aktualisiert. Während diese jüngste Änderung viele neue Funktionen und Verbesserungen eingeführt hat, hat sie für viele auch mehr Unannehmlichkeiten verursacht. Das bedeutet, dass 80 % der Marken, die Google für ihre PPC-Kampagnen nutzen, wahrscheinlich die Migration der API erleben. 

Und da kommt die Debatte über die alte Google AdWords API vs die neue Google Ads API. Was sind ihre Unterschiede, Gemeinsamkeiten, Vorteile und Nachteile?

Möchten Sie einen genaueren Blick darauf werfen? Lassen Sie uns tief in die Analyse eintauchen.

Google AdWords API vs Google Ads API

Die neue Google Ads API ist eine neue programmgesteuerte Schnittstelle, die es Benutzern ermöglicht, direkt auf die Google Ads-Plattform zuzugreifen. Also, während wir in ein paar technische Details eintauchen, keine Panik - wir machen es einfach.

Lassen Sie uns mit den neuen Funktionen beginnen.

Neue Funktionen der Google Ads API

Benutzerzugriffsverwaltung ist eine neue Funktion, die es dem Administrator ermöglicht, die Benutzer abzufragen, die Zugriff auf ein bestimmtes Google Ads-Konto haben, um Details wie die Benutzer-ID, Rolle, E-Mail-Adresse usw. über die Abfrage zu erhalten, CustomerUserAccess. Als Administrator können Sie deren Zugriffslevel ändern und viele weitere Admin-Aufgaben durchführen. 

Ein weiteres neues Feature, das mit der neuen Google Ads API eingeführt wurde, ist die Optimierungsbewertung und Empfehlungen. Auf Kunden- und Kampagnenebene können Sie abschätzen, wie Ihr Konto abschneidet, und relevante Empfehlungen mit der Empfehlungsfunktion erhalten. 

Performance Max-Kampagnen sind ein weiteres neues Kampagnen-Feature, das Marketern hilft, Budgets dynamisch auf alle Google Ads-Produkte zuzuweisen. Es wird Ihre Leistung verbessern, indem es die mühsame Arbeit des Einrichtens und Verwaltens mehrerer Kampagnentypen entfernt.

Um Ihnen zu helfen, direkt aus Ihren Anzeigen Leads zu generieren, führte die API ein asset-basiertes Feature, die Lead-Formularerweiterung. Während sich dies in der Beta-Version befindet, ist es das beste Feature, auf das Marketer gewartet haben. Die eingereichten Daten sind 30 Tage ab dem Tag der Einreichung gültig, also stellen Sie sicher, dass Sie Daten mit dem GoogleAdsService.SearchStream bevor Sie sie verlieren!

Die Ziel-Impressionsanteil ist eine neue Bietstrategie Funktion, die automatisiert oder einen Prozentsatz von Suchanzeigen festlegt, um an einem bestimmten Ort, wie oben auf der ersten Seite, angezeigt zu werden, unter Verwendung des TargetImpressionShareLocation Abfrage.

Weitere neue und aufregende Funktionen umfassen zusätzliche Metriken zu Assets, Rechnungen, Präzision im Account Management, zusätzliche Kampagnentypen, Ad-Labels usw.

Die Perspektive des Wandels hin zu mehr Produktivität

Die neue Google Ads API ist darauf ausgelegt, mit dem Upgrade mehr Produktivität zu erreichen. Vom intuitiven Google Ads Query Language bis hin zur Strukturierung von Berichten und Updates haben sie die neue API zweifellos auf ein produktiveres digitales Marketingerlebnis ausgerichtet.

Es ist jetzt einfacher, die API zu nutzen, um komplexe Programme zu lernen und zu erstellen, die unendliche Möglichkeiten für Unternehmen und Marketingexperten bieten können. Zuvor war dies für viele Benutzer ein echtes Albtraum.

Das ist also nicht nur vorteilhaft für Entwickler, die die Plattform nutzen werden, sondern auch für die Endbenutzer ihrer Produkte. Von den Unternehmen, die Google Ads verwenden, bis zu Werbeagenturen, digitalen Vermarktern und den Datenmanagement-Tools, jeder Teil profitiert von diesem Upgrade.

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Ähnlichkeiten zwischen der AdWords API und der Google Ads API

Die Google AdWords API und die Google Ads API haben beide ihre Hauptfunktion beibehalten – den Benutzern zu helfen, programmgesteuert auf die Google Ads-Plattform zuzugreifen und zu interagieren. Beide zielen darauf ab, die Effizienz beim Umgang mit mehreren Konten und Kampagnen zu erhöhen, was manuell lästig sein könnte.

Auf diese Weise haben sich viele der Kernfunktionen nicht geändert. Beispielsweise hat sich die Berichterstattung über Leistungsdaten nicht geändert, sondern wurde aktualisiert, um flexibler und funktionaler zu sein.

Abgeschaffte Felder, Kampagnen und Berichte

Es gibt viele Google AdWords API-Felder, Funktionen, Kampagnen, Berichte und andere, die in der neuen API nicht mehr funktionieren würden. Sie sind abgeschafft. Viele andere wurden ebenfalls auf die neue API abgebildet. (Überprüfen Sie die vollständige Liste hier).

Felder 

Hier sind einige Felder, die die neue API nicht unterstützt. 

• Bietstrategiequelle 
• Klickunterstützte Conversions & Wert
• Impressionsunterstützte Conversions & Wert
• Impressionsreichweite
• Max CPA
• AdGroupCount
• PageOnePromotedBid
• Ziel der Strategie für die Förderung auf Seite Eins
• TargetOutrankShare

Berichte

Die Creative Conversion, die Campaign Group und die Leistung der Campaign Negative Placements und Keywords werden in der neuen API nicht mehr unterstützt.

Search Ads 360

Die neue Google Ads API wird die Search Engine Accounts und Search Ads 360 nicht mehr unterstützen. Daher ist es wichtig, Ihre Abfragen entsprechend zu aktualisieren.

Null Impressionen

Mit der neuen API können Sie die API nicht abfragen, um Null Impressionen in Ihren Berichten einzuschließen, da dies nicht mehr unterstützt wird.

Inkompatible Feldfehler

Die neue API zeigt inkompatible Feldfehler an, wenn Sie Daten mit inkompatiblen Feldern anfordern. Eine solche Abfrage in der alten API würde einfach nichts zurückgeben.

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Vorteile der neuen Google Ads API

Hier sind vier Vorteile der neuen Google Ads API:

Steigert die Produktivität

Daten sind König für digitale Marketer. Egal wie wir es formulieren, wir tun Dinge, um die besten Ergebnisse aus unseren Eingaben zu erzielen. Wir versuchen, mit Daten zu arbeiten, um die relevanten Informationen zu erhalten, die uns helfen können, Marketingaktivitäten für die besten Ergebnisse zu optimieren. 

Diese neue Google Ads API wurde für maximale Produktivität entwickelt. Sie ermöglicht es Unternehmen und Marken in verschiedenen Branchen, ihr ungenutztes Potenzial zu erschließen, das mit der Google Ads UI allein sonst unmöglich wäre.

Die Hauptsichtbare Form der Produktivitätsmerkmale in der API ist die Google Ads Query Language und ihr Builder, Optimierung & Empfehlungen, Performance Max Kampagnen, neben anderen neuen Funktionen, die viel Produktionszeit und Ressourcen sparen.

Denken Sie an die Business-Intelligence-Tools, die Ihnen helfen, Ihre Geschäftsdaten zu analysieren, um die besten Empfehlungen zur Verbesserung der Leistung Ihrer Marketingkampagnen zu geben. Denken Sie an unsere eigenen erstaunlichen Produkte, wie die Dataslayer für Google Data Studio—alle bieten unseren Nutzern immense Werte aufgrund der APIs. 

Darüber hinaus zeigt eine aktuelle Studie von GlobeNewswire ergab, dass 83% der Unternehmen API-Dienste als entscheidend für ihre Geschäftsstrategie erachten, und über 56% der Unternehmen, die die Dienste nutzen, haben eine höhere Produktivität verzeichnet und somit ihre Ziele viel schneller erreicht.

Verbessert Integrationsfähigkeiten

Die neue Google Ads API ermöglicht nicht nur die Integration mit mehreren anderen Tools. Sie vereinfacht und verbessert auch die Verbindungen und Wechselwirkungen mit verschiedenen Drittanbieter-Softwareanwendungen.

Eine verbesserte Interkonnektivität senkt die Entwicklungskosten und ermöglicht es Digital Marketing-Agenturen, bessere Dienstleistungen anzubieten, die die Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit ihrer Software optimieren.

Denken Sie an die Business Intelligence-Tools, die Ihnen helfen, Ihre Geschäftsdaten zu analysieren. Diese Tools bieten die besten Empfehlungen, die die Leistung Ihrer Marketingkampagnen verbessern können.

Denken Sie auch an unsere eigenen großartigen Produkte, wie das Dataslayer für Google Data Studio, das unseren Nutzern immense Werte aufgrund von APIs wie der Google Ads API bietet. 

Automatisiert wiederkehrende Aufgaben

Nicht nur die Google Ads API, der Hauptvorteil der meisten API-Dienste besteht darin, dass sie die manuelle Arbeit erheblich reduzieren können. Zum Beispiel würde eine Datenagentur, die Hunderte von Konten gleichzeitig verwaltet, es nicht mögen, sich ständig in jedes Benutzerkonto einzuloggen, nur um die Gesamtleistung ihrer Anzeigen zu sehen.

Ein weiteres Beispiel ist, wenn Sie einen eCommerce-Shop besitzen und jedes Ihrer Produkte stark bewerben, wäre es sinnvoll, Google Ads zu integrieren, um Werbekampagnen basierend auf Ihrem Lagerbestand zu pausieren oder auszuführen. Das ist der Punkt, an dem die Google Ads API ins Spiel kommt. Sie können sie in Ihre Bestandsverwaltungssoftware integrieren und Ihren Entwickler bitten, alles zu automatisieren.

Die Google Ads API wird daher unentbehrlich bleiben, solange der Gedanke, Ihre Werbekampagnenaufgaben eine Million Mal am Tag auszuführen, für Sie noch Kopfschmerzen bereitet.

Fördert Innovation

Google Ads APIs ermöglichen es Unternehmen, Innovationen zu beschleunigen. Die API ermöglicht es Ihnen, neue Technologien schneller einzuführen. Sie bieten flexible Entwicklungsansätze, die weniger Ressourcen erfordern und sich an die sich ändernden Bedürfnisse der Nutzer anpassen.

Verbesserungen der alten AdWords API, wie der Google Ads Query Language Builder, ermöglichen schnellere Anwendungsentwicklungen.

Die neue API kann auch abwärtskompatibel sein. Neue Funktionen, Verbesserungen und Fehlerbehebungen werden jetzt aktualisiert, ohne die Dienste zu stören.

Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass mehr Unternehmen häufig versuchen, ihre Dienstleistungen zu differenzieren, indem sie mehr Wert und Effizienz bieten. Und ihre Bemühungen zahlen sich oft mit einem Umsatzanstieg aus.

In einer aktuellen Studie bei Unternehmen, die API-Dienste nutzen, stieg ihre Innovation um 51 %. Das bedeutet, dass die Verwendung der neuen Google Ads API die Innovation durch die Nutzung der Google Ads Plattform dramatisch verbessern und den Wert Ihres Unternehmens steigern kann.

Nachteile der Google Ads API 

Nachdem wir untersucht haben, wie die neue API Ihrem digitalen Marketing zugutekommen kann, wollen wir uns nun ihre Nachteile ansehen.

Die Migration ist kostspielig

Die neue Google Ads API erforderte eine notwendige Migration von der alten Google Ads API, die für viele Unternehmen kostspielig war.

Um die gleichen Funktionen bereitzustellen, auf die Ihre App in der Vergangenheit angewiesen war, war es erforderlich, die Codes, die mit der API interagieren, neu zu schreiben.

Selbst wenn Sie interne Entwickler in Ihrem Team haben, wird es Sie mehr Zeit und Ressourcen kosten, die Migration durchzuführen.

Anfälligkeit für Sicherheitsverletzungen

Ein weiteres großes Problem, das nicht nur die neue API, sondern auch alle anderen APIs betrifft, sind die Sicherheitsprobleme. Wie werden digitale Marketingunternehmen potenzielle Angriffe handhaben, um die Daten ihrer Nutzer zu schützen? Das ist immer eine größere Frage, die es zu beantworten gilt. 

Obwohl die Google API stark gesichert ist, können Sie nicht garantieren, dass Tausende von Nutzern ebenfalls das gleiche Sicherheitsniveau erreichen. Darüber hinaus bestätigt der aktuelle Gartner-Bericht, dass Schwachstellen in APIs weiterhin einen großen Prozentsatz der Datenverletzungen im Jahr 2022 ausmachen werden.

Führt zur Abhängigkeit

Ein weiterer Nachteil der neuen Google Ads API ist, dass sie zu einer übermäßigen Abhängigkeit von ihnen führt. Während es positiv ist, wenn eine API All-in-One-Lösungen anbietet, kann eine zu starke Abhängigkeit davon die Kreativität Ihres Teams beeinträchtigen.

Denn wenn Sie so stark auf die Google Ads API angewiesen sind, verlassen Sie sich nicht nur auf deren Verfügbarkeit und Leistung, sondern auch auf grundlegende Funktionen, die Sie entwickeln und verbessern oder an Ihre spezifischen Bedürfnisse anpassen könnten.

Das bedeutet, dass alles, was mit der Google Ads-Plattform passiert, auch Ihre Dienstleistungen als Agentur beeinflusst, wenn Sie ausschließlich davon abhängen. Wenn Sie beispielsweise viele Kampagnen von mehreren Nutzern verwalten, die auf Google Ads angewiesen sind, wird es Ihnen schwerfallen, Ihr Geschäft aufrechtzuerhalten, wenn sich die Richtlinien für die API ändern.

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Letzte Gedanken zur neuen Google Ads API

Die Migration von der Google AdWords API zur neuen Google Ads API hat vielen Unternehmen, die stark darauf angewiesen waren, um auf die Google Ads-Dienste zuzugreifen, viele Unannehmlichkeiten bereitet. Dennoch brachte die Migration so viele Funktionen mit sich, die Ihnen mehr helfen können als die vorherige API.

In diesem Artikel haben wir ausführlich die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen den beiden Google Ads APIs diskutiert. Darüber hinaus haben wir auch die Vor- und Nachteile der APIs unter die Lupe genommen.

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