Adela Juni 15, 2022
Obwohl TikTok ist ein junger Social-Media-Kanal, hat mehr Impressionen und höhere Engagement-Raten als viele andere Kanäle. TikTok Ads Kampagnen haben so viel Potenzial, und viele Unternehmen denken kreativ darüber nach, wie sie die Möglichkeiten dieser Plattform nutzen können.
Digitale Vermarkter suchen auch aktiv nach Plattformen mit höherem Engagement oder Conversions, und TikTok kann schnell zu Ihrem Favoriten in Ihrer Kanalliste werden.
Scheint aufregend zu sein, oder?
In diesem Artikel helfen wir Ihnen, mehr über TikTok Ads-Kampagnen zu verstehen und wie Sie Ihr TikTok-Spiel verbessern können, um das Beste aus Ihrem Kampagnenbudget herauszuholen.
Was ist eine TikTok Ads-Kampagne?
TikTok ads campaigns are an online or social media advertisement targeting TikTok users according to their age, gender, location, interests or other psychographic or demographic criteria.
Da die Anzahl der TikTok-Nutzer weltweit wächst, hat sich die TikTok-Werbung auf die Liste der bevorzugten Social Media-Marketingkanäle gesetzt. Im Jahr 2021, TikTok erreichte 1 Milliarde aktive Nutzer auf globaler Ebene, wobei die Zahl voraussichtlich weiter wachsen wird. Von dieser Gesamtzahl sind 75,5 % Erwachsene über 20 Jahre.
TikTok hat ein enormes Werbepotenzial. Sie können Ihre soziale Präsenz nutzen, um Ihr Geschäft schneller mit TikTok Ads-Kampagnen auszubauen.
Arten von TikTok Ads
A TikTok ads campaigns have several ad types that you should understand before you start advertising on the platform. So, let’s look at the summary of each ad type in TikTok.
Brand Takeover Anzeigen
Brand Takeover Anzeigen erscheinen für 3 Sekunden auf dem Bildschirm des Nutzers, wenn die TikTok-App geöffnet wird, und verwandeln sich dann in eine In-Feed Videoanzeige.
Diese Anzeige ist effektiv, weil sie vor dem richtigen Publikum erscheint, was effektive Massenbekanntheit schafft und den Umsatz steigert. Diese Anzeige kann Ihnen auch helfen, Ihre eigenen Logos zu erstellen und hinzuzufügen, damit sie im Gedächtnis der Zuschauer bleiben und ihnen helfen, Ihre Marke zu erinnern.
In-Feed Anzeigen
TikTok In-Feed Ads sind kurze Videos von bis zu 60 Sekunden, die im For You Feed der Nutzer platziert werden. TikTok In-Feed Ads erzeugen eine Vollbildanzeige, die die Nutzer sofort anspricht. Sie ermöglichen es den Nutzern, die Videoanzeigen zu liken, zu kommentieren oder zu teilen.
Top View Anzeigen
TikTok Top View-Anzeigen sind 60 Sekunden lange Videos, die im For You-Feed des Nutzers angezeigt werden, wenn der Nutzer die App öffnet. Sie sind fast ähnlich wie Brand Takeovers und zielen darauf ab, die Markenbekanntheit zu steigern. Allerdings nehmen Top View-Anzeigen nicht den gesamten Bildschirm ein, wenn der Nutzer sich anmeldet.
Branded Hashtag Anzeigen
TikTok Branded Effects Anzeigen sind eine Hashtag-Herausforderung, die von Marken gesponsert wird. Wir glauben, dass Sie wahrscheinlich schon einmal auf solche TikTok-Herausforderungen gestoßen sind.
Benutzer laden Videos von sich hoch, in denen sie an der Herausforderung teilnehmen, indem sie den entsprechenden Hashtag in der Videobeschreibung verwenden, was die Markenbekanntheit steigert und die Interaktion fördert.
Branded Effects-Anzeigen
TikTok Branded Effects-Anzeigen sind benutzerdefinierte Filter, die von bestimmten Marken erstellt wurden und die Benutzer beim Aufnehmen von TikTok-Videos anwenden können.
So erstellen Sie ein Anzeigenkonto auf TikTok
So how do you get started with TikTok ads campaigns? It is easier than what you could imagine because the TikTok-Werbeplattform automatisiert den Prozess der Erstellung von Anzeigen. Der Erstellungsprozess umfasst die Erstellung, Auslieferung und Optimierung der Anzeigen. Zuerst: Installieren Sie den TikTok-Pixel und erstellen Sie ein TikTok-Konto.
Um ein TikTok Ads-Konto zu erstellen, folgen Sie diesen 3 Schritten:
- Drücken Sie die „Jetzt starten“-Taste. Beachten Sie, dass Sie sich abmelden sollten, wenn Sie in ein anderes Konto eingeloggt sind, bevor Sie fortfahren.
- Wählen Sie dann Ihre Region aus und füllen Sie Ihre E-Mail-Adresse und Ihr Passwort aus.
- Sie erhalten innerhalb von 30 Sekunden einen Verifizierungscode per E-Mail oder Telefonnummer. Überprüfen Sie den Spam-Ordner, wenn Sie die E-Mail nicht innerhalb von 30 Sekunden erhalten.
Nach Abschluss des Registrierungsprozesses erhalten Sie die Best Practice-E-Mail und können von dort aus fortfahren.
Die Kosten für Werbung auf TikTok
TikTok ads campaigns can be a bit more expensive than many other social media platforms like Facebook and Instagram. However, note, TikTok does not have an official advertising cost.
TikTok ads campaigns prices usually start at $10 per CPM (cost per 1000 views), for an infeed ad with a minimum of 600 impressions. The cost of advertising on TikTok is between $50,000 and $120,000 and depends on the ad’s format, length, objective, and building method used in the ad.
TikTok hat eine allgemeine Regel, die besagt, dass es einen Mindestpreis für Werbung auf der Plattform geben sollte. Sie können zwischen zwei Werbeebenen wählen: der Kampagnenebene (Mindestkosten von 500 USD) und der Anzeigengruppenebene (Mindestkosten von 50 USD).
Wie man TikTok-Videos fördert
Vielleicht möchten Sie Ihre TikTok-Videos fördern, um mehr Menschen zu erreichen, als dies organisch möglich wäre. Die Promote-Funktion von TikTok kann Ihnen helfen, Ihre Videoaudienz zu erhöhen.
Hier sind die Schritte, die Ihnen helfen können, Ihre Videos effektiv zu fördern: Zwei Optionen:
Werbung über die Videoeinstellungen
- Gehe zu deinem Profil
- Wähle das Video aus, das beworben werden soll
- Tippe auf die drei vertikalen Punkte
- Wählen Sie Bewerben
Werbung über die allgemeinen Einstellungen
- Gehe zu deinem Profil
- Klicke in der oberen rechten Ecke auf das 3-Linien-Symbol
- Wählen Sie Creator-Tools
- Klick Bewerben
- Wähle das Video aus, das du bewerben möchtest
Nachdem du eines der oben genannten Verfahren abgeschlossen hast, musst du jetzt dein Ziel aus den drei Optionen auswählen:
- Erhalte mehr Webseitenbesuche
- Erhalte mehr Follower
- Erhalte mehr Aufrufe
Nachdem du dein Ziel ausgewählt hast, wählst du nun deine Zielgruppe und dein Budget. Nach der Durchführung der Promotion kannst du die analytischen Daten zu deinen TikTok Ads-Kampagnen im Bereich Creator Tools einsehen. Du kannst auch die folgenden Daten im Bereich Creator Tools erhalten:
- Wie viel Geld ausgegeben wurde
- Die Gesamtaufrufe
- Gesamtzahl der Link-Klicks
- Anzahl der Likes, Shares und Kommentare
- Alter und Geschlecht der Zuschauer
- Dauer der Promotion
Wie Sie das Beste aus Ihrem Anzeigenmanager auf TikTok herausholen können
Hier sind fünf nützliche Tipps, die Sie verwenden können, um das Beste aus Ihrem Anzeigenmanager für Ihre TikTok-Anzeigenkampagnen herauszuholen:
Richten Sie Ihr TikTok Pixel und Events ein
TikTok verfügt über ein wichtiges Event-Management-Tool, mit dem Sie die Aktivitäten der App auf Ihrer Website mithilfe eines einzelnen Codes anzeigen können. Das TikTok Pixel kann sich mit verschiedenen Partnern wie Shopify und Google Tag Manager für eine einfache Einrichtung.
Sobald Sie den Basis-Code des Pixels auf Ihrer Website installiert haben, erhalten Sie eine Aufforderung, die Ereignisregeln im Developer Mode oder Standard Mode festzulegen. Sie wählen dann eine Methode basierend auf Ihrem Geschäft und dem Conversion-Pfad.
Das Events-Tool hilft Ihnen, die Leistung Ihrer Anzeigenkampagnen zu überprüfen, indem Sie die Anzahl der Ansichten, Klicks, Likes, Kommentare usw. überprüfen. Von dort aus können Sie geeignete Entscheidungen treffen, um Ihr Geschäft zu fördern.
Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen und Lookalikes
Nachdem Sie das Pixel erfolgreich installiert haben, können Sie benutzerdefinierte Zielgruppen mithilfe Ihrer Website, App-Aktivitäten und Kundenlisten erstellen. Benutzerdefinierte Zielgruppen benötigen möglicherweise einen Tag, um sich zu füllen. Sobald Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe 1.000 Personen erreicht, können Sie dann Lookalike-Zielgruppen aus ihnen erstellen.
Die Lookalikes helfen Ihnen während des Prozesses, eine Zielgruppe für Ihre Kampagnen zu erstellen. Sie können Verschwendung vermeiden und die Überlappung der Zielgruppen reduzieren, indem Sie einige benutzerdefinierte Zielgruppen ausschließen.
Vermeiden Sie zu kleine Zielgruppen
Hier sind zwei wichtige Punkte, die Sie beim Erstellen einer Zielgruppe beachten sollten:
- Vermeiden Sie die Zielgruppenansprache nach Alter: Die meisten TikTok-Nutzer sind unter 35 Jahre alt. Daher ist TikTok möglicherweise nicht der richtige Kanal für Sie, wenn Ihre Zielgruppe über 35 Jahre alt ist. Beachten Sie, dass Sie Ihre Zielgruppe durch die Ansprache nach Alter einschränken, ohne die Ergebnisse zu verbessern.
- Verengen Sie Ihre Platzierungen: Sie sollten Ihre Platzierungen nur auf TikTok einschränken, wenn Sie Spark-Anzeigen verwenden möchten. Mit Spark-Anzeigen können Sie kreative Inhalte regelmäßiger austauschen, um den aktuellen Trends und organischem Engagement zu entsprechen.
Entwickeln Sie Videoanzeigen unter Berücksichtigung der TikTok-Trends
The content you are uploading to TikTok ads campaigns should be captivating, concise, and developed specifically for TikTok consumption. Here are some of the important creative tips that can help you to get started:
- Halten Sie es kurz und prägnant – die besten Anzeigen sind etwa 15-20 Sekunden lang.
- Präsentieren Sie Ihr Produkt im Mittelpunkt Ihrer Anzeigen und zeigen Sie, wie es funktioniert.
- Befolgen Sie die Werberichtlinien, damit Ihr Inhalt genehmigt werden kann, da TikTok sehr strenge Regeln hat.
Verfolgen Sie die Attribution in Google Analytics
Verwenden Sie eine gut organisierte Benennungskonvention für Ihre UTM-Parameter, die Ihnen wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Zielgruppe in Google Analytics geben können. Die gut organisierte Namenskonvention kann Ihnen helfen, zu verstehen, was gut funktioniert und was nicht.
Wie man die Leistung seiner TikTok-Werbekampagnen misst
Die TikTok-Werbekampagnen enden nicht nach der Einrichtung Ihrer Anzeigen. Sie sollten messen, überwachen und die Erkenntnisse wieder in die Kampagnen einfließen lassen, um den größten Nutzen aus Ihren Anzeigen zu ziehen. Wie messen Sie also Ihre Leistung effektiv?
Die Leistung von Werbekampagnen mit dem TikTok Ads Manager messen
Der TikTok Ads Manager ermöglicht es Ihnen, alle Ihre Kampagnen zu überwachen effectively. You can view the overview of your TikTok ads campaigns or dig deeper into the specifics of a particular ad campaign for a more granular insight.
On your dashboard, you can check your overall ad performance from campaigns, ad groups, and ads. You can also check your operation logs, view performance metrics of your TikTok ads campaigns by dimensions, and download or export your reports for further reporting.
Sie können die Kampagnen- oder Bericht-Registerkarte verwenden, um die Details Ihrer Werbekampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen separat zu erhalten, indem Sie Filter oder Anpassungen auf Ihre Berichte anwenden.
Obwohl diese Aktivitäten komplex erscheinen, sind sie einfach, und jeder Marketer kann sie schnell erlernen. Dieser Prozess kann jedoch repetitiv und unintuitiv erscheinen, wenn Sie große Mengen an Reporting-Daten aus mehreren anderen Plattformen bearbeiten.
So, if you think you need more for your TikTok ads campaigns reporting, we have a solution for you: Dataslayer!
Messen Sie die Leistung Ihrer TikTok Ads-Kampagne mit Dataslayer
The Dataslayer TikTok Ads connector is now available. You can use Dataslayer today to make your TikTok ads campaigns reports easier and more efficient! Create highly visual dashboards to get stunning results and insights for your TikTok ads campaigns today.
Wenn Sie viele Daten in Ihrem TikTok Ads-Dashboard haben, kann es schwierig sein, die Metriken und Dimensionen zu finden, die Sie untersuchen möchten. Wenn Sie jedoch Dataslayer ermöglicht es Ihnen, die Metriken und Dimensionen zu untersuchen, die Sie möchten, mit visuellen Diagrammen auf Ihren bevorzugten Datenplattformen.
