Benard Kiplangat 4 de septiembre, 2022
El Geotargeting y las campañas multirregionales son dos de las más populares geomarketing approaches that you can use to improve your marketing campaign metrics.
Estos dos enfoques pueden aumentar significativamente tu retorno de inversión y ofrecer mensajes relevantes a tu mercado y localidad específicos. Pero, ¿cómo puedes utilizarlos de manera efectiva?
If you’ve been asking yourself how Geotargeting and Multiregional campaigns can improve marketing campaign metrics, this article is for you.
¡Así que, vamos a sumergirnos de inmediato!
¿Qué es el Geotargeting?
El Geotargeting es un tipo de publicidad basada en la ubicación. Es donde los marketers intentan alcanzar audiencias de una localidad específica con mensajes optimizados adecuadamente para coincidir con sus comportamientos únicos.
Por ejemplo, si tienes un pequeño restaurante para los locales en tu ciudad, puedes ejecutar una campaña publicitaria de Geotargeting para animar a la gente del pueblo a visitar tu restaurante.
Puedes promocionar comidas locales que de otro modo serían irrelevantes para alguien fuera de tu ubicación. ¡Para hacer esto, es cuando el Geotargeting resulta útil! Con el Geotargeting, tu anuncio será visible solo para personas cercanas a tu restaurante.
¿Qué es una campaña multirregional?
Unlike Geotargeting Campaigns, Multi-regional campaigns are a type of advertising with optimized messaging tailored for multiple geographic regions. Multiregional campaigns are also known as International or global marketing campaign metrics.
Tips for using Geotargeting campaigns to improve your marketing campaign metrics
Here is how you can use Geotargeting campaigns to improve your marketing campaign metrics:
Utiliza palabras clave específicas de ubicación en tus campañas
Las personas en línea a menudo buscan negocios particulares utilizando palabras clave específicas de ubicación para encontrar los servicios o productos que necesitan dentro de tu mercado objetivo.
Por ejemplo, los usuarios que necesitan desarrollo web probablemente usarán una consulta de búsqueda con una palabra clave de ubicación, como su ciudad o región. Así que probablemente usarán este término de búsqueda si necesitan tales servicios en Florida: “Web Development Company in Florida.”
Por lo tanto, para que tu anuncio coincida con su consulta de búsqueda, debes incluir palabras específicas de ubicación en tus anuncios. Puedes experimentar continuamente variando la elección de tus términos de ubicación, como nombres de calles.
Apart from honing your target audience, location-specific keywords can also help you remove unqualified traffic that may never convert and improve marketing campaign metrics.
Your main goal is to match the user intent so that you can get the highest conversion rates and improve marketing campaign metrics. That way, your company gets more business and an increase in revenue.
Identifica tendencias locales en tus ubicaciones objetivo
Las tendencias locales son cruciales para encontrar qué piensan las personas en regiones específicas sobre tu marca. A través de los conocimientos, puedes saber dónde tu producto tiene la mayor demanda.
Aunque Google Trends se utiliza principalmente para marketing de contenido y propósitos de SEO, puedes usarlo para refinar tus campañas publicitarias locales. Te ayudará a entender si palabras clave particulares son populares en una región o país específico.
You can also gain local trends by watching local news, events, influencers, and personalities. Here, you are looking for events that can spike the demand for your products and services. And in the end, local insights will ultimately help you to create relevant ads that result in higher conversion rates and improved marketing campaign metrics.
Utiliza solo las ubicaciones donde estarán los clientes
Para evitar dirigirte a los clientes equivocados y desperdiciar tu tiempo y dinero, elige una ubicación donde estén tus clientes. Además, debes excluir las áreas sin mercado para tus productos y servicios.
When determining an ideal location to target, it is also advantageous for you to avoid high-demand target locations. Thankfully, many advertising sites allow you to remove ads from the areas you don’t want to target to improve marketing campaign metrics.
Por ejemplo, Google Ads te permite ocultar tus anuncios de áreas específicas de objetivo usando la opción de exclusión. Así que si tus servicios no tienen demanda en una región dentro de tu área objetivo, puedes ajustar fácilmente el alcance de tus anuncios para excluir esas ubicaciones.
Utiliza un lenguaje que tus clientes entiendan
Usar términos y frases locales que resuenen con tus clientes es otra manera de mejorar tu estrategia de PPC. Hablar su idioma les permite entender tus anuncios fácilmente y te hace sonar local si no lo eres.
Para tener éxito aquí, primero necesitas investigar a fondo. Puedes encontrar toda esta información en revistas locales, periódicos, redes sociales o foros.
Consejos para crear una estrategia de PPC exitosa con campañas multirregionales
Here is how you can use multiregional campaigns to improve marketing campaign metrics:
Identifica las diferencias en las preocupaciones regionales y el comportamiento del usuario
Diferentes regiones tienen usuarios con distintas necesidades y preocupaciones por tus productos y servicios en todos los niveles de tu embudo de ventas. Es necesario identificar estas diferencias para aumentar tus posibilidades de un mejor ROI para tus campañas de PPC.
Y para conocer las preocupaciones en diferentes regiones, asóciate con expertos con experiencia en investigación de mercado o análisis para ayudarte a entender más sobre estas regiones.
Más importante aún, haz más investigación por tu cuenta para conocer mejor estas áreas. Puedes usar herramientas como Google Trends para determinar las tendencias estacionales en las regiones que deseas apuntar.
Y después de conocer las preocupaciones regionales, tu siguiente objetivo debería ser el comportamiento del usuario. Necesitas entender el comportamiento del usuario para tus campañas multiregionales y saber qué funcionará mejor en cada región.
¿Por qué?
Porque tu embudo que funciona bien en una área puede no funcionar mejor en la otra, por lo que puedes añadir fácilmente contexto a tus mensajes.
Therefore, when you address the differences in regional concerns, you can refine your sales funnel and the type of content you offer in different regions, which will significantly improve your marketing campaign metrics.
Mantén un ojo en tu gasto publicitario
Es común olvidar tu gasto publicitario al tratar con campañas multiregionales. Gestionar cuánto gastas en diferentes campañas adaptadas a varias regiones puede ser un desafío, y puedes pasar por alto fácilmente cuánto pagas por ellas.
Otra área crucial que puedes pasar por alto fácilmente son tus anuncios en vivo, que pueden costarte más de lo que esperabas si no monitorizas. Siempre deberías vigilar todos tus anuncios en vivo para saber si los resultados cumplen con tus expectativas.
Moreover, monitoring your ad spend will also help you to see the effect of budget adjustments on your marketing campaign metrics.
Realiza investigación de palabras clave y competidores
Ejecutando investigación de palabras clave puede ayudarte a conocer más sobre lo que los usuarios en múltiples regiones buscan de los productos o servicios que ofreces en su mercado.
Cuando comprendes qué utilizan los diferentes usuarios para encontrar tus productos o servicios, sabrás qué palabras clave usar al crear tus anuncios.
Junto a estas ideas prácticas, también puedes usar la investigación de palabras clave para evaluar la competencia en las diferentes regiones que deseas apuntar.
Crea una imagen de marca consistente en todas tus plataformas de marketing
Ensuring that the brand image that you portray in your PPC campaigns matches all your marketing platforms is another way to improve the effectiveness of your marketing campaign metrics.
En un estudio de Malik, Muhammad Ehsan y otros sobre el impacto de la imagen de marca y la publicidad en el comportamiento de compra del consumidor, la imagen de marca puede impactar positivamente el comportamiento de compra de tus clientes.
Therefore, a consistent brand image can help you to convey your messages effectively in your ads and improves your marketing campaign metrics.
Además, esta sincronicidad no solo ayudará a los usuarios a identificar y ver tu marca de manera fácil y positiva, sino que también permitirá a Google otorgarte puntuaciones de calidad y mejores posiciones en las páginas de búsqueda. Por lo tanto, debes asegurarte de que la forma en que presentas tu negocio sea consistente en todas tus plataformas de marketing.
Investiga los mejores canales en tus regiones objetivo
Cuando hagas publicidad en motores de búsqueda, recuerda que hay un número significativo de usuarios en otros canales además de Google. Si bien no es el caso para todas las regiones, ejecutar campañas multirregionales requiere entender las plataformas de marketing que funcionan mejor en tus regiones objetivo.
Therefore, you should learn the search and social channels that people in your target regions use because it considerably impacts your marketing campaign metrics.
Para entender las disparidades, toma Google y Baidu, por ejemplo. Según Statcounter, Google tiene una cuota de mercado global del 92% y solo el 3.13% en China. Por el contrario, Baidu, con más del 66% de cuota de mercado en China, no alcanza el 1% en el mercado global.
Un último consejo: ¿Qué tal medir el rendimiento de tus campañas de Geomarketing?
Measuring marketing campaign metrics is one of the crucial tips you should know by heart. It could be impossible to determine if your campaigns are working or if you are wasting investments.
Consejo Profesional: Utiliza Dataslayer para analizar y evaluar tus datos de marketing para todas tus campañas de PPC en tus plataformas de marketing favoritas, ya sea en Google Data Studio,, Google Sheets, Power BI, y más.
Los informes de PPC es una forma más fácil de evaluar tu estrategia de marketing. Te ayuda a saber cuándo y dónde tus campañas de PPC están fallando y cuándo necesitas descontinuarlas o mejorarlas para un mejor retorno de inversión.
To manage your multiregional marketing campaign metrics effectively, you need to use most, if not all, of the creative ways we’ve discussed in this article that improves your PPC campaigns. Then, you should measure their effectiveness to get valuable insights that will shape your decisions about your campaigns.
