Optimizar el alcance de su campaña de PPC en función de un presupuesto puede llevar significativamente a su empresa a nuevos niveles. Con el tiempo, se han desarrollado más estrategias de marketing para ayudarlo a aprovechar las ventajas de la publicidad paga.
Con estas estrategias, puede llegar a más personas con sus campañas, generar más tráfico web y lograr más objetivos comerciales. Si quieres saber cómo optimizar el alcance de tu campaña de PPC con un presupuesto limitado, este artículo es para ti. También describiremos los beneficios de optimizar su alcance en las campañas de PPC.
Entonces, comencemos, pero primero, ¡una descripción general!
¿Qué es una campaña de PPC (pago por clic)?
El PPC es un proceso de marketing digital en el que a los anunciantes se les cobra una tarifa por cada clic en sus anuncios. El PPC es una mejor manera de adquirir más visitas web en lugar de tratar de obtener esas visitas de forma orgánica. Un ejemplo de PPC es publicidad en motores de búsqueda. En la publicidad en motores de búsqueda, la colocación de anuncios en los enlaces patrocinados del motor de búsqueda para que las palabras clave especificadas muestren productos relacionados con una empresa en particular.
El pago por clic necesita una gestión planificada de los gastos, al igual que la gestión de inversiones. Para tener éxito en la optimización de las ganancias, como es el objetivo principal de toda empresa, debe aprender a utilizar estrategias de marketing rentables. Siempre hay más de una forma de hacer las cosas, pero debes esforzarte por utilizar las campañas más rentables y gratificantes.
En este artículo, comprenderá la optimización del presupuesto para lograr el máximo alcance en las campañas de PPC.
¿Cuál es el propósito de la optimización de las campañas de PPC?
La optimización del PPC consiste en rastrear el progreso de la campaña de PPC existente para maximizar su alcance mediante la realización de los cambios necesarios en las palabras clave, la configuración de la campaña y la estructura del grupo de anuncios. Su objetivo es maximizar los resultados de búsqueda de pago aumentando primero la visibilidad del producto.
Optimización de PPC se centra en maximizar la cantidad de clics, reducir el costo por clic y mejorar el retorno de la inversión con los costos publicitarios más bajos. Es útil para todos los especialistas en marketing mejorar el rendimiento de sus campañas para generar clientes potenciales de calidad y mostrar anuncios a más personas.
¿Cuáles son los beneficios de la optimización del alcance de la campaña en PPC?
La optimización del presupuesto en las campañas de PPC le permite administrar los costos de publicidad en todos sus conjuntos de anuncios para obtener los mejores resultados generales.
Estos son algunos de los principales beneficios de utilizar la optimización del presupuesto en sus campañas de PPC:
- Genera más tráfico para tu sitio
- Aumenta la cantidad de audiencias a las que puedes llegar
- Le ayuda a evitar hacer el errores comunes de PPC
- Te permite obtener conversiones de tu público objetivo
- Esto conduce a un mejor retorno de la inversión publicitaria
- Te ofrece un presupuesto de campaña flexible
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Siete pasos para optimizar el alcance de tu campaña de PPC
Estos son los siete pasos para crear el alcance optimizado de su campaña de PPC. ¿Estás listo para llegar a más personas con tus campañas de PPC con un presupuesto más ajustado? Estas son las estrategias de marketing y los pasos para empezar.
Así que, ¡vamos a sumergirnos!
Establece una meta
Antes de comenzar una campaña de marketing, primero debes establecer un objetivo realista en tu mente. Sí, necesitas llegar a más personas con un presupuesto limitado, pero también necesitas hacer más.
Una optimización exitosa del alcance de la campaña requiere más investigación y planificación estratégica. Debes conocer el tipo de público al que debes dirigirte, las acciones que necesitas que tomen y mucho más.
Tener en mente una expectativa de resultados realista le ayudará a preparar el presupuesto estimado y la estrategia de puja desde el principio. Después de eso, ahora trabajarás hasta alcanzar tu objetivo.
Optimizar palabras clave
La optimización de sus palabras clave por público objetivo evita que su campaña de PPC fracase. Si su campaña de PPC fracasa, los usuarios no encontrarán sus anuncios mientras busquen en línea. Las palabras clave optimizadas mejoran la calidad del tráfico web a sus anuncios.
Puedes dominar la optimización de palabras clave para tus campañas de PPC de las siguientes maneras:
- Separe todas las palabras clave negativas: Las palabras clave negativas son aquellas que no están relacionadas con los productos que ofrece tu sitio. Separarlas evita que los visitantes de la web que buscan esas palabras lleguen a tu sitio. Todo lo que necesita son las palabras clave correctas para atraer visitantes web de calidad que puedan completar tareas como suscribirse a una lista de correo o suscribirse a una prueba gratuita. Por lo tanto, puede hacer una lista separada para todas las palabras clave negativas.
- Concéntrese en las palabras clave más lucrativas: No es una tarea fácil seleccionar la palabra clave con mejor rendimiento, especialmente con una lista larga de palabras clave. En tal situación, puedes usar la regla del 80 al 20, en la que te centrarás en el 80% de las palabras clave con mejor rendimiento y que pueden generar el 80% de tus resultados. Para encontrar las palabras clave con mejor rendimiento, tendrás en cuenta métricas como los clics, el coste, el valor de conversión y las impresiones.
- Deja de usar palabras clave de bajo rendimiento: Mida las impresiones y los clics para conocer las palabras clave que tienen un rendimiento inferior y evítelas porque le cuestan más. Las palabras clave estancadas no atraen a más clientes y pueden impedir que alcances tus objetivos empresariales.
Haz un buen uso de la segmentación de la audiencia y de los canales disponibles
Para tener éxito en sus intentos de obtener más visibilidad en línea, debe estar donde están sus clientes potenciales. Cuando utiliza el PPC, tiene la ventaja de seleccionar su público objetivo de cualquier grupo demográfico, como la profesión, el cargo, la ubicación, la edad y el género.
Para aprovechar la segmentación de su audiencia, puede utilizar los siguientes consejos;
- Aumente sus ofertas en las áreas que tienen las tasas de conversión más altas.
- Diríjase a palabras clave similares y a varias ubicaciones mediante dos campañas diferentes.
- Para optimizar los resultados de tu campaña, ejecuta varias campañas dirigidas a una sola área.
- Realiza varias campañas dirigidas a varias áreas con ajustes de puja.
Además, usa los canales correctos, especialmente si son específicos de la industria, donde puedes llegar a la audiencia correcta. Además, un grupo de anuncios de PPC segmentado te brinda más posibilidades de convertir a más audiencias.
Otro consejo profesional para tener éxito es asignar diferentes valores de clic a varias plataformas y audiencias para maximizar el ROI de cada canal.
Crea una página de destino de alta conversión
La página de destino de tu campaña publicitaria es un punto de decisión para un visitante. Determina si un visitante realizará una conversión o no. Evite las páginas de destino descuidadas porque le harán perder clientes potenciales. Para tener éxito en su campaña, debe tener excelentes páginas de destino que sirvan como su poderosa herramienta de venta de anuncios.
Estos son los tres elementos de una página de destino de PPC con altas tasas de conversión:
- Tiene una navegación sencilla: La página de destino debe ser de fácil acceso y utilizable. Los visitantes no deben encontrar información que los distraiga mientras navegan por la página.
- Tiene un diseño visualmente atractivo: La página de inicio de PPC tiene un diseño simple pero fácil de usar. Los esquemas de color, las fuentes y las animaciones tienen un diseño llamativo.
- Cuenta con llamadas a la acción claras y relevantes: Evita usar llamadas a la acción irrelevantes, ya que estropearán tu página de destino. Las llamadas a la acción claras y relevantes en toda la página fomentan el aumento de los clics.
Cambiar a pujas manuales
Las ofertas automáticas son un error común entre los anunciantes B2B al iniciar anuncios de PPC. Una estrategia de oferta incorrecta lo llevará a un costoso escollo. La razón por la que debes ser cauteloso con las pujas automáticas es que están dirigidas a un público amplio, lo que podría generar costes innecesarios en clics publicitarios y, por lo tanto, afectar al ROI.
Es razonable optar por la puja manual para evitar la mayoría de esos riesgos. Las ofertas manuales son un enfoque más personalizable que puede aumentar el rendimiento y la conversión en las campañas de PPC. Con pujas manuales para campañas de PPC, usted obtiene el control sobre el proceso de puja, la entrega y la frecuencia de los anuncios. En el proceso de control, puedes identificar qué es lo que funciona mejor y usarlo para mejorar la tasa de clics. Por lo tanto, puedes ajustar fácilmente tus anuncios para cumplir los objetivos de tu campaña.
Optimiza una estrategia de remarketing y PPC
El remarketing también se denomina reorientación en este caso, y es una mejor manera de volver a interactuar con tu audiencia. Esta técnica es fácil de usar. Solo debes mostrar anuncios relevantes a los visitantes de tu sitio web que ya hayan realizado una acción, como rellenar un formulario.
Debes saber qué anuncios se muestran y a qué hora. Para evitar que se muestren anuncios innecesarios a los visitantes mientras navegan por Internet, debes ajustar las pujas en función del comportamiento de los visitantes.
El remarketing es importante. Después de todo, te ayuda a fortalecer tu marca porque personaliza tus mensajes para las personas que ya han visitado tu sitio web, de modo que tu marca se hace más familiar. También aumenta las conversiones.
Realizar un análisis de la competencia
Una de las mejores cosas que debes hacer en Gestión de PPC es saber cómo funcionan tus competidores. El análisis de sus competidores le será de gran utilidad a la hora de establecer sus estimaciones presupuestarias de PPC. De esa manera, obtendrá los datos para fundamentar sus decisiones.
No tiene por qué quedarse varado sin saber cómo establecer sus estimaciones. Tendrá competidores con campañas de PPC sobresalientes, y esas son las que utilizará a su favor. Realizar un análisis de la competencia para PPC le proporcionará información sobre las condiciones actuales del mercado. Entre las cosas que investigará sobre sus competidores se encuentran:
- Palabras clave de tendencia
- Sus productos
- La cantidad que gastan en anuncios de PPC
Después de recopilar toda esta información, nada se interpondrá entre su empresa y una campaña empresarial exitosa. Puede que no sea fácil encontrar toda la información, pero puedes recopilar toda la información posible para poder encontrarla.
