Benard Kiplangat 8 de julio de 2022
Optimizar el Alcance de tus Campañas PPC basado en un presupuesto puede llevar a tu empresa a nuevos niveles. Con el tiempo, se han desarrollado más estrategias de marketing para ayudarte a aprovechar las ventajas de la publicidad pagada.
Con estas estrategias, puedes llegar a más personas con tus campañas, generar más tráfico web y alcanzar más objetivos comerciales. Si deseas saber cómo optimizar el alcance de tu campaña PPC con un presupuesto limitado, este artículo es para ti. También esbozaremos los beneficios de optimizar tu alcance en las campañas PPC.
Así que, ¡comencemos, pero primero — un resumen!
¿Qué es una Campaña PPC (Pago Por Clic)?
PPC es un proceso de marketing digital donde los anunciantes son cobrados una tarifa por cada clic en sus anuncios. PPC es una mejor manera de adquirir más visitas web en lugar de buscar adquirir esas visitas orgánicamente. Un ejemplo de PPC es publicidad en motores de búsqueda. En la publicidad en motores de búsqueda, la colocación de anuncios en los enlaces patrocinados del motor de búsqueda para que las palabras clave especificadas muestren productos relacionados de un negocio particular.
El pago por clic necesita una gestión de gasto planificada, al igual que la gestión de inversiones. Para tener éxito en la optimización de beneficios, que es el objetivo principal de cada negocio, debes aprender a utilizar estrategias de marketing rentables. Siempre hay más de una manera de hacer las cosas, sin embargo, debes esforzarte por utilizar las campañas más gratificantes y rentables.
En este artículo, comprenderás la optimización del presupuesto para alcanzar el máximo alcance en las campañas de PPC.
¿Cuál es el propósito de la optimización de campañas de PPC?
La optimización de PPC implica rastrear el progreso de la campaña de PPC existente para maximizar su alcance realizando los cambios necesarios en sus palabras clave, configuraciones de campaña y estructura de grupos de anuncios. Está orientada a maximizar los resultados de búsqueda pagada aumentando primero la visibilidad del producto.
Optimización de PPC se centra en maximizar el número de clics, reducir el costo por clic y mejorar el retorno de la inversión con los costos publicitarios más bajos. Es útil para todos los mercadólogos mejorar el rendimiento de sus campañas para generar clientes potenciales de calidad y mostrar anuncios a más personas.
¿Cuáles son los beneficios de la optimización del alcance de la campaña en PPC?
La optimización del presupuesto en las campañas de PPC te permite gestionar los costos publicitarios en tus conjuntos de anuncios para obtener los mejores resultados generales.
Aquí hay algunos de los principales beneficios de utilizar la optimización del presupuesto en tus campañas de PPC:
- Genera más tráfico para tu sitio
- Aumenta el número de audiencias que puedes alcanzar
- Te ayuda a evitar cometer los errores comunes de PPC
- Te permite obtener conversiones de tu audiencia objetivo
- Esto lleva a un mejor retorno de la inversión publicitaria
- Te ofrece un presupuesto de campaña flexible
¿Quieres analizar tu rendimiento de PPC, análisis web o tus páginas de redes sociales para tus informes personalizados? Prueba Dataslayer para Google Sheets o Data Studio.
Siete pasos para optimizar el alcance de tu campaña de PPC
Aquí están los siete pasos para crear el alcance optimizado de tu campaña de PPC. ¿Listo para alcanzar a más personas con tus campañas de PPC con un presupuesto más ajustado? Aquí están las estrategias de marketing y los pasos para ayudarte a comenzar.
¡Así que, vamos a sumergirnos!
Establece un objetivo
Antes de comenzar una campaña de marketing, primero necesitas establecer un objetivo realista en tu mente. Sí, necesitas alcanzar a más personas con un presupuesto limitado, pero también necesitas hacer más.
Una optimización exitosa del alcance de la campaña requiere más investigación y planificación estratégica. Necesitas saber el tipo de audiencia que debes dirigir, las acciones que necesitas que realicen, y más.
Tener en mente una expectativa de resultado realista te ayudará a preparar el presupuesto estimado y la estrategia de pujas desde el principio. Después de eso, trabajarás hasta alcanzar tu objetivo.
Optimiza palabras clave
Optimizar tus palabras clave por audiencia objetivo evita que tu campaña de PPC se quede corta. Si tu campaña de PPC falla, los usuarios no encontrarán tus anuncios mientras buscan en línea. Las palabras clave optimizadas mejoran el tráfico web de calidad hacia tus anuncios.
Puedes dominar la optimización de palabras clave para tus campañas de PPC de las siguientes maneras:
- Separa todas las palabras clave negativas: Las palabras clave negativas son aquellas que no están relacionadas con los productos que ofrece tu sitio. Separarlas evita que los visitantes web que buscan esas palabras lleguen a tu sitio. Todo lo que necesitas son las palabras clave adecuadas que atraerán visitantes web de calidad que completarán tareas como suscribirse a una lista de correo o registrarse para una prueba gratuita. Así que, puedes hacer una lista separada para todas las palabras clave negativas.
- Enfócate en las palabras clave más lucrativas: No es una tarea fácil seleccionar la palabra clave de mejor rendimiento, especialmente con una larga lista de palabras clave. En tal situación, puedes usar la regla del 80-20, donde te enfocarás en el 80% de las palabras clave de mejor rendimiento que pueden generar el 80% de tus resultados. Considerarás métricas como clics, costo, valor de conversión e impresiones para encontrar las palabras clave de mejor rendimiento.
- Deja de usar palabras clave de bajo rendimiento: Mide impresiones y clics para identificar las palabras clave de bajo rendimiento, luego evítalas porque te cuestan más. Las palabras clave estancadas no atraen más clientes y pueden impedirte alcanzar tus objetivos comerciales.
Haz buen uso del targeting de audiencia y los canales disponibles
Para tener éxito en tus intentos de ganar más visibilidad en línea, debes estar donde están tus prospectos. Cuando usas PPC, tienes la ventaja de seleccionar tu audiencia objetivo de cualquier demografía, como profesión, función laboral, ubicación, edad y género.
Para aprovechar el targeting de tu audiencia, puedes utilizar los siguientes consejos;
- Aumenta tus pujas en las áreas que tienen las tasas de conversión más altas.
- Apunta a palabras clave similares y múltiples ubicaciones utilizando dos campañas diferentes.
- Para optimizar los resultados de tu campaña, ejecuta múltiples campañas dirigidas a un área única.
- Ejecuta múltiples campañas dirigidas a múltiples áreas con ajustes de puja.
Además, utiliza los canales adecuados, especialmente si son específicos de la industria, donde puedes alcanzar a la audiencia correcta. Y un grupo de anuncios PPC dirigido te ofrece una mayor oportunidad de convertir a más audiencias.
Otro consejo profesional para tener éxito es asignar diferentes valores de clic a varias plataformas y audiencias para maximizar el ROI de cada canal.
Crea una landing page de alta conversión
La landing page de tu campaña publicitaria es un punto de decisión para un visitante. Determina si un visitante convertirá o no. Evita landing pages descuidadas porque te harán perder leads. Para tener éxito en tu campaña, necesitas tener excelentes landing pages que actúen como tu herramienta de venta publicitaria.
Aquí están los tres elementos de una landing page PPC de alta conversión:
- Tiene una navegación simple: La landing page debe ser fácil de acceder y usable. Los visitantes no deben encontrar información distractora mientras navegan por la página.
- Tiene un diseño visualmente atractivo: La landing page PPC tiene un diseño simple pero amigable para el usuario. Las combinaciones de colores, fuentes y animaciones tienen un diseño llamativo.
- Tiene llamadas a la acción claras y relevantes: Evita usar una llamada a la acción irrelevante, ya que romperá tu landing page. Llamadas a la acción claras y relevantes a lo largo de la página fomentan más clics.
Cambia a la puja manual
La puja automática es un error común entre los anunciantes B2B al iniciar anuncios PPC. Una estrategia de puja incorrecta te llevará a un costoso error. La razón para ser cauteloso con la puja automática es que apunta a una audiencia amplia, lo que podría llevar a costos innecesarios por clics publicitarios, afectando así tu ROI.
Es razonable optar por la puja manual para evitar la mayoría de esos riesgos. La puja manual es un enfoque más personalizable que puede aumentar el rendimiento y la conversión en campañas PPC. Con puja manual para campañas PPC, ganas control sobre el proceso de puja, la entrega y la frecuencia de anuncios. En el proceso de control, puedes identificar qué funciona mejor y usarlo para mejorar la tasa de clics. Por lo tanto, puedes ajustar fácilmente tus anuncios para cumplir con los objetivos de tu campaña.
Optimiza una estrategia de remarketing PPC
El remarketing también se llama retargeting en este caso y es una mejor manera de volver a involucrar a tu audiencia. Esta técnica es simple de usar. Necesitas mostrar solo anuncios relevantes a los visitantes de tu sitio web que ya han realizado una acción como llenar un formulario.
Necesitas saber qué anuncios se están mostrando y a qué hora. Para evitar que anuncios innecesarios se muestren a los visitantes mientras navegan en línea, necesitas ajustar las pujas según el comportamiento de los visitantes.
El remarketing es importante. Después de todo, te ayuda a fortalecer tu marca porque personaliza tus mensajes a las personas que ya han visitado tu sitio web, de modo que tu marca se vuelva más familiar. También aumenta las conversiones.
Realiza un análisis de competidores
Una de las mejores cosas que debes hacer en la gestión de PPC es conocer cómo trabajan tus competidores. Tu análisis de competidores te servirá mucho al establecer tus estimaciones de presupuesto de PPC. De esa manera, obtendrás los datos para informar tus decisiones.
No tienes que quedarte varado sin saber cómo establecer tus estimaciones. Tendrás competidores con campañas de PPC destacadas, y esos son los que usarás a tu favor. Realizar un análisis de competidores para PPC te dará información sobre las condiciones actuales del mercado. Entre las cosas que investigarás sobre tus competidores están:
- Palabras clave en tendencia
- Sus productos
- La cantidad que gastan en anuncios PPC
Después de recopilar toda esta información, nada se interpondrá entre tu negocio y una campaña empresarial exitosa. Puede que no sea fácil encontrar toda la información, pero puedes reunir tanto como sea posible.
¿Quieres más artículos como este? ¡Aquí hay algunos!
- Marketing Mix Modeling: A Step-by-Step Guide to Conducting an Insightful MMM Analysis
- 10 Grandes Beneficios de Power BI para el Análisis de Datos
- 12 Maneras de Ejecutar una Campaña de Email Marketing Efectiva
- 3 AI Marketing Tools to Supercharge Your 2025 Calendar and Save Time
- 3 errores comunes que las personas cometen durante el reporte de PPC
- 3 Cosas a Recordar para Hacer Informes de PPC Perfectos
