On July 03, 2024, TikTok announced several new features to give users and advertisers more control over data, TikTok privacy, and overall platform security.
Estos cambios incluyen actualizaciones en la segmentación de anuncios, especialmente para adolescentes, y herramientas para mejorar la transparencia.
¿Qué hay de nuevo para los usuarios?
Nuevas regulaciones para anuncios dirigidos a adolescentes en EE. UU.:
Starting June 30th, TikTok will make it harder for advertisers to target teens in the U.S. Ads aimed at users aged 13 to 17 will no longer use personalized targeting. Instead, advertisers can only use broad categories like location, language, and device-related information, further strengthening TikTok privacy measures for young users.
Mejoras en la personalización de anuncios:
TikTok’s updated ad personalization settings let users customize what ads they see based on their interests and behaviors. For example, users can choose to see more or fewer ads about “Gardening” or “Racing Games.” These settings give users greater control, aligning with TikTok privacy goals to offer a safer and more transparent advertising experience.
Una nueva característica relacionada con los anunciantes:
Una nueva característica llamada ‘Desconectar anunciantes’ allows users to stop advertisers from using off-TikTok data to target them with personalized ads. This feature underscores TikTok privacy initiatives, giving users more transparency and control over how their data is used.
Una nueva función de ‘Eliminar Actividad’:
¡El conector de ‘Eliminar Mi Actividad’ tool lets users remove any off-TikTok activity data shared by advertisers. This could include things like adding an item to a shopping cart on an advertiser’s website. Once cleared, this data won’t be used for personalized ads anymore. This is yet another step in enhancing TikTok privacy for its users.
¿Qué hay de nuevo para los anunciantes?
Regulaciones sobre Contenido Generado por IA:
TikTok now requires advertisers to label any AI-generated content to ensure transparency and enhance TikTok privacy standards. A new tool in the TikTok Ads Manager allows advertisers to declare if an ad is AI-generated. Users will see an AIGC (AI-Generated Content) label on such ads, helping to build trust by making it clear when AI is involved in the creation of advertising materials. This aligns with TikTok privacy efforts to ensure users are fully informed about the content they engage with.
Mejoras en la Solución de Problemas de Compartición de Datos:
To address potential issues with data sharing, TikTok is adding more resources to help advertisers ensure their setups are both correct and compliant with TikTok privacy guidelines. These resources include detailed guides, troubleshooting tools, and improved customer support within the TikTok Ads Manager. By prioritizing transparency and compliance, TikTok is emphasizing its commitment to privacy while creating a smoother experience for advertisers.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Estas actualizaciones cambian la forma en que los anunciantes pueden llegar y interactuar con los usuarios en TikTok.
1. Precisión de Segmentación Mejorada para Adolescentes: Los anunciantes deberán ajustar sus estrategias ya que no pueden utilizar más la segmentación personalizada para adolescentes. En su lugar, deben confiar en categorías más amplias como ubicación, idioma e información relacionada con el dispositivo, lo que requiere contenido más creativo para atraer a una audiencia más amplia.
2. Mejora de la Transparencia y Confianza en los Anuncios: El nuevo etiquetado de contenido generado por IA y los controles de anuncios ayudan a construir la confianza del usuario. Cuando los usuarios saben qué es generado por IA y pueden controlar sus preferencias de anuncios, es más probable que interactúen positivamente con anuncios que coincidan con sus intereses.
3. Gestión de Datos y Cumplimiento: Herramientas como ‘Desconectar anunciantes’ y “Clear My Activity” los anunciantes deben ser más cuidadosos con los datos. Necesitan asegurarse de ser transparentes y respetar las preferencias de datos de los usuarios para mantener la confianza y cumplir con las regulaciones de privacidad.
Estos cambios destacan el compromiso de TikTok con la privacidad del usuario y la transparencia de los datos. Los anunciantes deben adaptarse respetando las preferencias de los usuarios y utilizando las nuevas herramientas para crear experiencias publicitarias significativas y conformes.
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