Aunque TikTok es un canal joven de redes sociales, tiene más impresiones y tasas de engagement más altas que muchos otros canales. Las campañas de anuncios en TikTok tienen un gran potencial, y muchas empresas están pensando creativamente en formas de aprovechar las capacidades de esta plataforma.

Los marketers digitales también están buscando activamente plataformas con mayor engagement o conversiones, y TikTok puede convertirse rápidamente en tu favorito en tu lista de canales.

Parece emocionante, ¿verdad?

En este artículo, te ayudaremos a entender más sobre las campañas de anuncios en TikTok y cómo puedes mejorar tu estrategia en TikTok para aprovechar al máximo tu presupuesto de campaña.

¿Qué es una campaña de anuncios en TikTok?

Una campaña de anuncios en TikTok es una publicidad en línea o en redes sociales dirigida a usuarios de TikTok según su edad, género, ubicación, intereses u otros criterios psicográficos o demográficos.

Dado que el número de usuarios de TikTok ha estado creciendo a nivel mundial, la publicidad en TikTok se ha unido a la lista de los canales de marketing en redes sociales más preferidos. En 2021, TikTok alcanzó 1 mil millones de usuarios activos a nivel global, sin embargo, se espera que el número siga creciendo. De este total de usuarios, el 75.5% son adultos mayores de 20 años. 

TikTok tiene un enorme potencial publicitario. Puedes usar tu presencia en redes sociales para hacer crecer tu negocio más rápido con campañas de anuncios en TikTok.

Tipos de anuncios de TikTok

Una campaña publicitaria en TikTok tiene varios tipos de anuncios que debes entender antes de comenzar a anunciarte en la plataforma. Así que, veamos un resumen de cada tipo de anuncio en TikTok.

Anuncios de Brand Takeover

Los anuncios de Brand Takeover aparecen en la pantalla del usuario durante 3 segundos al abrir la aplicación de TikTok y luego se transforman en un anuncio de video In-Feed. 

Este anuncio es efectivo porque aparece frente a la audiencia adecuada, creando una conciencia masiva efectiva y generando ventas. Este anuncio también puede ayudarte a crear y agregar tus logotipos personalizados para que permanezcan en la mente de los espectadores y les ayuden a recordar tu marca.  

Anuncios In-Feed

Los anuncios In-Feed de TikTok son videos cortos de hasta 60 segundos y se colocan en el feed For You de los usuarios. Los anuncios In-Feed de TikTok crean un anuncio de pantalla completa que atrae a los usuarios al verlo. Permiten a los usuarios dar me gusta, comentar o compartir los anuncios en video.

Anuncios Top View

Los anuncios Top View de TikTok son videos de 60 segundos que se colocan en el feed For You del usuario cuando este abre la aplicación. Son casi similares a los Brand Takeover y tienen como objetivo mejorar la exposición de la marca. Sin embargo, los anuncios Top View no cubren toda la pantalla cuando el usuario inicia sesión.

Anuncios de Branded Hashtag

Los anuncios de TikTok Branded Effects son un desafío de hashtag que las marcas patrocinan. Creemos que probablemente te hayas encontrado con estos desafíos de TikTok.

Los usuarios suben videos de sí mismos uniéndose al desafío utilizando el hashtag respectivo en la descripción del video, lo que aumenta el reconocimiento de la marca y genera engagement.

Anuncios de Branded Effects

Los anuncios de TikTok Branded Effects son filtros personalizados creados por marcas específicas que los usuarios pueden aplicar al grabar videos en TikTok. 

Cómo crear una cuenta de anuncios en TikTok

¿Entonces, cómo comenzar con anuncios en TikTok? Es más fácil de lo que podrías imaginar porque la plataforma de publicidad de TikTok automatiza el proceso de creación de anuncios. El proceso de creación implica crear, entregar y optimizar los anuncios. Primero lo primero: instala el píxel de TikTok y crea una cuenta de TikTok.

Para crear una cuenta de TikTok Ads, sigue los siguientes 3 pasos:

1. Presiona el “Empieza Ahora” botón. Ten en cuenta que debes cerrar sesión si estás conectado a otra cuenta antes de continuar.

2. Luego selecciona tu región y completa tu dirección de correo electrónico y contraseña.

3. Recibirás un código de verificación a través de tu correo electrónico o número de teléfono en 30 segundos. Revisa la carpeta de spam si no recibes el correo electrónico en 30 segundos.

Después de completar el proceso de registro, recibirás el correo electrónico de mejores prácticas, y podrás continuar desde allí.

El costo de la publicidad en TikTok

La publicidad en TikTok puede ser un poco más cara que muchas otras plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram. Sin embargo, ten en cuenta que TikTok no tiene un costo publicitario oficial.

Los precios de los anuncios en TikTok suelen comenzar en $10 por CPM (costo por 1000 vistas), para un anuncio en el feed con un mínimo de 600 impresiones. El costo de la publicidad en TikTok está entre $50,000 y $120,000 y depende del formato del anuncio, la duración, el objetivo y el método de construcción utilizado en el anuncio.

TikTok tiene una regla general que establece que debe haber un costo mínimo de publicidad en la plataforma. Puedes elegir entre dos niveles de publicidad: el nivel de campaña (costo mínimo de $500) y el nivel de grupo de anuncios (costo mínimo de $50). 

Cómo promover un video de TikTok

Es posible que desees promocionar tus videos de TikTok para alcanzar a más personas que al hacerlo de forma orgánica. La función de promoción de TikTok puede ayudarte a aumentar tu audiencia de video.

Aquí están los pasos que pueden ayudarte a promocionar tus videos de manera efectiva: Dos opciones:

Promocionando a través de la configuración del video

1. Ve a tu Perfil
2. Selecciona el video a promocionar
3. Toca los tres puntos verticales
4. Seleccionar Promocionar

Promocionando a través de la configuración general

1. Ve a tu Perfil
2. En la esquina superior derecha, haz clic en el ícono de 3 líneas
3. Seleccionar Herramientas de creador
4. Clic Promocionar
5. Elige el video que deseas promocionar

Después de completar uno de los procedimientos anteriores, ahora debes elegir tu objetivo de entre las tres opciones:

• Obtener más visitas al sitio web
• Recibir más seguidores
• Obtener más vistas

Después de seleccionar tu objetivo, ahora seleccionarás tu audiencia objetivo y tu presupuesto. Después de ejecutar la promoción, puedes acceder a los datos analíticos sobre tus campañas de anuncios de TikTok en la sección de Creator tools. También puedes obtener los siguientes datos en la sección de Creator tools:

• Cuánto dinero se ha gastado
• El total de vistas
• Número total de clics en el enlace
• Número de likes, compartidos y comentarios
• Edad y género de los espectadores
• Duración de la promoción

Cómo aprovechar al máximo tu ad manager en TikTok

Aquí tienes cinco consejos útiles que puedes utilizar para aprovechar al máximo tu ads Manager para tus campañas de anuncios en TikTok:

Configura tu TikTok Pixel y Eventos

TikTok tiene una importante herramienta de gestión de eventos que te permite ver las actividades de la aplicación en tu sitio web utilizando un solo fragmento de código. El TikTok pixel puede integrarse con varios socios como Shopify y Google Tab Manager para una configuración fácil.

Una vez que instales el código base del Pixel en tu sitio, recibirás un aviso para establecer las reglas de eventos utilizando el Modo Desarrollador o el Modo Estándar. Luego elegirás un método basado en tu negocio y en el camino de conversión.

La herramienta de eventos te ayudará a ver cómo se desempeñan tus campañas publicitarias al verificar el número de vistas, clics, me gusta, comentarios, etc. A partir de ahí, podrás tomar decisiones adecuadas para impulsar tu negocio.

Crea Audiencias Personalizadas y Lookalikes

Después de instalar con éxito el Pixel, puedes crear audiencias personalizadas utilizando tu sitio web, la actividad de la aplicación y las listas de clientes. Las audiencias personalizadas pueden tardar un día en poblarse. Una vez que tu audiencia personalizada alcance las 1,000 personas, podrás crear audiencias lookalike a partir de ellas.

Los lookalikes te ayudarán durante el proceso de creación de una audiencia objetivo para tus campañas. Puedes evitar desperdicios y reducir la superposición de audiencias excluyendo algunas audiencias personalizadas.

Evita Audiencias Objetivo demasiado pequeñas

Aquí hay dos puntos importantes a tener en cuenta al crear una audiencia objetivo:

• Evita la segmentación por edad: La mayoría de los usuarios de TikTok tienen menos de 35 años. Por lo tanto, si tu público objetivo tiene más de 35, TikTok puede no ser el canal adecuado para ti. Ten en cuenta que si segmentas tu audiencia por edad, reducirás tu público sin mejorar los resultados.
• Reduce tus ubicaciones: Debes limitar tus ubicaciones a TikTok solo si quieres usar Spark ads. Con Spark ads, puedes cambiar el contenido creativo más regularmente según las tendencias populares y el compromiso orgánico.

Desarrolla anuncios en video teniendo en cuenta las tendencias de TikTok

El contenido que subes a TikTok debe ser cautivador, conciso y desarrollado específicamente para el consumo en TikTok. Aquí hay algunos consejos creativos importantes que pueden ayudarte a empezar:

• Hazlo conciso y atractivo: los mejores anuncios duran entre 15 y 20 segundos.
• Coloca tu producto en el centro de tus anuncios y muestra cómo funciona.
• Sigue las políticas publicitarias,para que tu contenido pueda ser aprobado, ya que TikTok es muy estricto con las reglas.

Rastrear la atribución en Google Analytics

Utiliza una convención de nombres bien organizada para tu parámetros UTM, lo que puede brindarte información valiosa sobre el rendimiento de tu público objetivo en Google Analytics. La convención de nombres bien organizada puede ayudarte a saber qué funciona bien y qué no.

Cómo medir el rendimiento de tus campañas de anuncios en TikTok

Las campañas de anuncios en TikTok no terminan después de configurar tus anuncios. Debes medir, monitorear y aplicar los conocimientos adquiridos de nuevo en las campañas para obtener el máximo valor de tus anuncios. Entonces, ¿cómo mides tu rendimiento de manera efectiva?

Medir el rendimiento de las campañas de anuncios utilizando TikTok Ads Manager

TikTok Ads Manager te permite monitorear todas tus campañas de manera efectiva. Puedes ver el resumen de tus campañas de anuncios o profundizar en los detalles de una campaña publicitaria en particular para obtener una visión más granular.

En tu panel de control, puedes verificar el rendimiento general de tus anuncios en campañas, grupos de anuncios y anuncios. También puedes revisar tus registros de operaciones, ver métricas de rendimiento por dimensiones y descargar o exportar tus informes para un análisis posterior.

Puedes utilizar la pestaña de campaña o de informes para obtener los detalles de tus campañas de anuncios, grupos de anuncios o anuncios por separado aplicando filtros o personalizaciones a tus informes.

Aunque estas actividades parecen complejas, son simples y cualquier marketero puede dominarlas rápidamente. Sin embargo, este proceso puede parecer repetitivo y poco intuitivo si manejas grandes conjuntos de datos de informes de varias otras plataformas.

Así que, si crees que necesitas más para tus informes, ¡tenemos una solución para ti: Dataslayer!

Midiendo el rendimiento de tus campañas de anuncios de TikTok utilizando Dataslayer

El conector de anuncios de TikTok de Dataslayer ya está disponible. ¡Puedes usar Dataslayer hoy para hacer que tus informes de marketing sean más fáciles y eficientes! Crea paneles de control altamente visuales para obtener resultados e insights sorprendentes para tus campañas de anuncios de TikTok hoy.

Si tienes muchos datos en tu panel de anuncios de TikTok, puede ser difícil para ti encontrar las métricas y dimensiones que deseas estudiar. Sin embargo, si usas Dataslayer te permite estudiar las métricas y dimensiones que deseas con gráficos visuales en tus plataformas de datos favoritas.