Aunque TikTok es un canal de redes sociales joven, tiene más impresiones y tasas de participación más altas que muchos otros canales. Las campañas publicitarias de TikTok tienen mucho potencial y muchas empresas están pensando de forma creativa en formas de aprovechar las capacidades de esta plataforma.
Los profesionales del marketing digital también buscan activamente plataformas con mayor participación o conversiones, y TikTok puede convertirse rápidamente en tu favorito de tu lista de canales.
Parece emocionante, ¿verdad?
En este artículo, te ayudaremos a entender mejor las campañas publicitarias de TikTok y cómo puedes mejorar tu juego de TikTok para aprovechar al máximo el presupuesto de tu campaña.
¿Qué es una campaña de anuncios de TikTok?
Las campañas publicitarias de TikTok son anuncios en línea o en redes sociales que se dirigen a los usuarios de TikTok según su edad, género, ubicación, intereses u otros criterios psicográficos o demográficos.
Dado que la cantidad de usuarios de TikTok ha crecido en todo el mundo, la publicidad de TikTok se ha unido a la lista de los canales de marketing en redes sociales más preferidos. En 2021, TikTok alcanzó los mil millones de usuarios activos a escala mundial, pero se espera que el número siga creciendo. De este número total de usuarios, el 75,5% de ellos son adultos mayores de 20 años.
TikTok tiene un enorme potencial publicitario. Puedes usar tu presencia en las redes sociales para hacer crecer tu negocio más rápido con las campañas publicitarias de TikTok.
Tipos de anuncios de TikTok
Las campañas publicitarias de TikTok tienen varios tipos de anuncios que debes entender antes de empezar a anunciarte en la plataforma. Entonces, veamos el resumen de cada tipo de anuncio en TikTok.
Anuncios de Brand Takeover
Los anuncios de Brand Takeover aparecen en la pantalla del usuario durante 3 segundos al abrir la aplicación TikTok y, a continuación, se transforman en un anuncio de vídeo In-Feed.
Este anuncio es eficaz porque se muestra frente a la audiencia adecuada, lo que crea una conciencia masiva efectiva e impulsa las ventas. Este anuncio también puede ayudarte a crear y añadir tus logotipos personalizados para que los espectadores puedan recordarlos y recordar tu marca.
Anuncios en el feed
Los anuncios In-Feed de TikTok son vídeos cortos de hasta 60 segundos que se colocan en el feed For You de los usuarios. Los anuncios In-Feed de TikTok crean un anuncio a pantalla completa que atrae a los usuarios al mirarlo. Permiten a los usuarios dar me gusta, comentar o compartir los anuncios de vídeo.
Anuncios de Top View
Los anuncios Top View de TikTok son vídeos de 60 segundos de duración que se colocan en el feed For You del usuario cuando este abre la aplicación. Son casi similares a las adquisiciones de marca y su objetivo es mejorar la exposición de la marca. Sin embargo, los anuncios de Top View no cubren la pantalla completa cuando el usuario inicia sesión.
Anuncios con hashtag de marca
Los anuncios de efectos de marca de TikTok son un desafío de hashtag que patrocinan las marcas. Creemos que probablemente te hayas topado con estos desafíos en TikTok.
Los usuarios suben vídeos de ellos mismos uniéndose al desafío utilizando el hashtag correspondiente en la descripción del vídeo, lo que aumenta el conocimiento de la marca e impulsa la participación.
Anuncios de Branded Effects
Los anuncios de efectos de marca de TikTok son filtros personalizados creados por marcas específicas que los usuarios pueden aplicar mientras graban vídeos de TikTok.
Cómo crear una cuenta publicitaria en TikTok
Entonces, ¿cómo empezar con las campañas publicitarias de TikTok? Es más fácil de lo que te imaginas porque el Plataforma de publicidad TikTok automatiza el proceso de creación de anuncios. El proceso de creación implica crear, publicar y optimizar los anuncios. Lo primero es lo primero: instala el píxel de TikTok y crea una cuenta de TikTok.
Para crear una cuenta de TikTok Ads, sigue estos 3 pasos:
- Pulsa el botón»Comience ahora» botón. Tenga en cuenta que debe cerrar sesión si ha iniciado sesión en otra cuenta antes de continuar.
- A continuación, selecciona tu región e introduce tu dirección de correo electrónico y contraseña.
- Recibirás un código de verificación a través de tu correo electrónico o número de teléfono en 30 segundos. Comprueba la carpeta de correo no deseado si no vas a recibir el correo electrónico en 30 segundos.
Tras completar el proceso de registro, recibirá el correo electrónico de mejores prácticas y podrá continuar desde allí.
El costo de la publicidad en TikTok
Las campañas publicitarias de TikTok pueden ser un poco más caras que las de muchas otras plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram. Sin embargo, ten en cuenta que TikTok no tiene un coste publicitario oficial.
Los precios de las campañas publicitarias de TikTok suelen empezar en 10$ por CPM (coste por cada 1000 visitas), para un anuncio infeed con un mínimo de 600 impresiones. El coste de la publicidad en TikTok oscila entre 50 000 y 120 000$ y depende del formato, la longitud, el objetivo y el método de creación del anuncio que se utilice.
TikTok tiene una regla general que establece que debe haber un costo mínimo de publicidad en la plataforma. Puedes elegir entre dos niveles de publicidad: el nivel de campaña (coste mínimo de 500$) y el nivel de grupo de anuncios (coste mínimo de 50$).
Cómo promocionar el vídeo de TikTok
Es posible que desees promocionar tus vídeos de TikTok para poder llegar a más personas de las que puedes llegar a ellas de forma orgánica. La función de promoción de TikTok puede ayudarte a promocionar para aumentar tu audiencia de vídeo.
Estos son los pasos que pueden ayudarte a promocionar tus vídeos de forma eficaz: Dos opciones:
Promoción a través de la configuración de vídeo
- Ve a tu Perfil
- Selecciona el vídeo que quieres promocionar
- Toca los tres puntos verticales
- Seleccione Promover
Promoción a través de la configuración general
- Ve a tu Perfil
- En la esquina superior derecha, haz clic en el icono de 3 líneas
- Seleccione Herramientas para creadores
- Haga clic Promover
- Elige el vídeo que quieres promocionar
Después de completar uno de los procedimientos anteriores, ahora debe elegir su objetivo entre las tres opciones:
- Obtenga más visitas al sitio web
- Recibe más seguidores
- Obtenga más vistas
Después de seleccionar su objetivo, ahora seleccionará su público objetivo y su presupuesto. Tras ejecutar la promoción, puedes acceder a los datos analíticos de tus campañas publicitarias de TikTok en la sección de herramientas para creadores. También puedes obtener los siguientes datos en la sección de herramientas de creación:
- Cuánto dinero se ha gastado
- El total de vistas
- Número total de clics en los enlaces
- Número de me gusta, compartidos y comentarios
- Edad y sexo de los espectadores
- Duración de la promoción
Cómo aprovechar al máximo tu administrador de anuncios en TikTok
Estos son cinco consejos útiles que puedes usar para aprovechar al máximo tu administrador de anuncios para tus campañas publicitarias de TikTok:
Configura tus eventos y píxeles de TikTok
TikTok tiene una importante herramienta de gestión de eventos que te permite ver las actividades de la aplicación en tu sitio web con una sola pieza de código. El Píxel de TikTok puede integrarse con varios socios, como Shopify y Administrador de pestañas de Google para una configuración sencilla.
Una vez que instales el código base de Pixel en tu sitio, recibirás un mensaje para configurar las reglas del evento mediante el modo desarrollador o el modo estándar. A continuación, elegirás un método en función de tu negocio y tu ruta de conversión.
La herramienta de eventos le ayudará a ver el rendimiento de sus campañas publicitarias al comprobar la cantidad de vistas, clics, me gusta, comentarios, etc. A partir de ahí, podrá tomar las decisiones adecuadas para impulsar su negocio.
Crea audiencias y personas similares personalizadas
Después de instalar correctamente el Pixel, puedes crear audiencias personalizadas utilizando tu sitio web, la actividad de la aplicación y las listas de clientes. Las audiencias personalizadas pueden tardar un día en aparecer. Una vez que tu audiencia personalizada llegue a 1000 personas, podrás crearla audiencias parecidas de ellos.
Los lookalikes te ayudarán durante el proceso de creación de un público objetivo para tus campañas. Puedes evitar el despilfarro y reducir la superposición de audiencias excluyendo algunas audiencias personalizadas.
Evite audiencias objetivo demasiado pequeñas
Estos son dos puntos importantes a tener en cuenta al crear un público objetivo:
- Evita la segmentación por edad: La mayoría de los usuarios de TikTok tienen menos de 35 años. Por lo tanto, si tu público objetivo tiene más de 35 años, es posible que TikTok no sea el canal adecuado para ti. Ten en cuenta que si segmentas a tu público por edad, reducirás tu audiencia sin mejorar los resultados.
- Reduzca sus ubicaciones: Debes limitar tus ubicaciones a TikTok solo si quieres usar los anuncios de Spark. Con los anuncios de Spark, puedes cambiar tu creatividad con más frecuencia en función de las tendencias más populares y de la interacción orgánica.
Desarrolle anuncios de vídeo teniendo en cuenta las tendencias de TikTok
El contenido que subas a las campañas publicitarias de TikTok debe ser cautivador, conciso y estar desarrollado específicamente para el consumo de TikTok. Estos son algunos de los consejos creativos importantes que pueden ayudarte a empezar:
- Hazlo conciso y conciso: los mejores anuncios duran entre 15 y 20 segundos.
- Pon tu producto en el primer plano de tus anuncios y muestra cómo funciona.
- Sigue el políticas publicitarias, por lo que tu contenido puede aprobarse, ya que TikTok tiene reglas muy estrictas.
Seguimiento de la atribución en Google Analytics
Utilice una convención de nomenclatura bien organizada para su Parámetros UTM, que puede proporcionarte información valiosa sobre el rendimiento de tu público objetivo en Google Analytics. Una convención de nomenclatura bien organizada puede ayudarte a saber qué funciona bien y qué no.
Cómo medir el rendimiento de tus campañas publicitarias de TikTok
Las campañas publicitarias de TikTok no terminan después de configurar tus anuncios. Debes medir, supervisar y aplicar la información obtenida en las campañas para sacar el máximo partido a tus anuncios. Entonces, ¿cómo se mide el rendimiento de forma eficaz?
Medición del rendimiento de las campañas publicitarias con el administrador de anuncios de TikTok
El administrador de anuncios de TikTok te permite monitoriza todas tus campañas de manera efectiva. Puedes ver la descripción general de tus campañas publicitarias de TikTok o profundizar en los detalles de una campaña publicitaria en particular para obtener una visión más detallada.
En tu panel de control, puedes comprobar el rendimiento general de los anuncios de las campañas, los grupos de anuncios y los anuncios. También puedes consultar tus registros de operaciones, ver las métricas de rendimiento de tus campañas publicitarias de TikTok por dimensiones y descargar o exportar tus informes para obtener más información.
Puedes usar la pestaña de campañas o informes para obtener los detalles de tus campañas publicitarias, grupos de anuncios o anuncios por separado mediante la aplicación de filtros o personalizaciones a tus informes.
Si bien estas actividades parecen complejas, son simples y cualquier especialista en marketing puede realizarlas rápidamente. Sin embargo, este proceso puede parecer repetitivo y poco intuitivo si manejas grandes conjuntos de datos de informes de varias otras plataformas.
Así que, si crees que necesitas más información para tus informes de campañas publicitarias de TikTok, tenemos una solución para ti: ¡Dataslayer!
Cómo medir el rendimiento de tus campañas publicitarias de TikTok con Dataslayer
El conector Dataslayer TikTok Ads ya está disponible. ¡Ya puedes usar Dataslayer para hacer que los informes de tus campañas publicitarias de TikTok sean más fáciles y eficientes! Crea paneles altamente visuales para obtener resultados e información asombrosos para tus campañas publicitarias de TikTok hoy mismo.
Si tienes muchos datos en tu panel de TikTok Ads, puede resultarte difícil encontrar las métricas y dimensiones que deseas estudiar. Sin embargo, si usas Capa de datos le permite estudiar las métricas y dimensiones que desea con gráficos visuales en sus plataformas de datos favoritas.
