Adela junio 15, 2022
Aunque TikTok es un canal joven de redes sociales, tiene más impresiones y tasas de engagement más altas que muchos otros canales. Las campañas de anuncios en TikTok tienen un gran potencial, y muchas empresas están pensando creativamente en formas de aprovechar las capacidades de esta plataforma.
Los marketers digitales también están buscando activamente plataformas con mayor engagement o conversiones, y TikTok puede convertirse rápidamente en tu favorito en tu lista de canales.
Parece emocionante, ¿verdad?
En este artículo, te ayudaremos a entender más sobre las campañas de anuncios en TikTok y cómo puedes mejorar tu estrategia en TikTok para aprovechar al máximo tu presupuesto de campaña.
¿Qué es una campaña de anuncios en TikTok?
TikTok ads campaigns are an online or social media advertisement targeting TikTok users according to their age, gender, location, interests or other psychographic or demographic criteria.
Dado que el número de usuarios de TikTok ha estado creciendo a nivel mundial, la publicidad en TikTok se ha unido a la lista de los canales de marketing en redes sociales más preferidos. En 2021, TikTok alcanzó 1 mil millones de usuarios activos a nivel global, sin embargo, se espera que el número siga creciendo. De este total de usuarios, el 75.5% son adultos mayores de 20 años.
TikTok tiene un enorme potencial publicitario. Puedes usar tu presencia en redes sociales para hacer crecer tu negocio más rápido con campañas de anuncios en TikTok.
Tipos de anuncios de TikTok
A TikTok ads campaigns have several ad types that you should understand before you start advertising on the platform. So, let’s look at the summary of each ad type in TikTok.
Anuncios de Brand Takeover
Los anuncios de Brand Takeover aparecen en la pantalla del usuario durante 3 segundos al abrir la aplicación de TikTok y luego se transforman en un anuncio de video In-Feed.
Este anuncio es efectivo porque aparece frente a la audiencia adecuada, creando una conciencia masiva efectiva y generando ventas. Este anuncio también puede ayudarte a crear y agregar tus logotipos personalizados para que permanezcan en la mente de los espectadores y les ayuden a recordar tu marca.
Anuncios In-Feed
Los anuncios In-Feed de TikTok son videos cortos de hasta 60 segundos y se colocan en el feed For You de los usuarios. Los anuncios In-Feed de TikTok crean un anuncio de pantalla completa que atrae a los usuarios al verlo. Permiten a los usuarios dar me gusta, comentar o compartir los anuncios en video.
Anuncios Top View
Los anuncios Top View de TikTok son videos de 60 segundos que se colocan en el feed For You del usuario cuando este abre la aplicación. Son casi similares a los Brand Takeover y tienen como objetivo mejorar la exposición de la marca. Sin embargo, los anuncios Top View no cubren toda la pantalla cuando el usuario inicia sesión.
Anuncios de Branded Hashtag
Los anuncios de TikTok Branded Effects son un desafío de hashtag que las marcas patrocinan. Creemos que probablemente te hayas encontrado con estos desafíos de TikTok.
Los usuarios suben videos de sí mismos uniéndose al desafío utilizando el hashtag respectivo en la descripción del video, lo que aumenta el reconocimiento de la marca y genera engagement.
Anuncios de Branded Effects
Los anuncios de TikTok Branded Effects son filtros personalizados creados por marcas específicas que los usuarios pueden aplicar al grabar videos en TikTok.
Cómo crear una cuenta de anuncios en TikTok
So how do you get started with TikTok ads campaigns? It is easier than what you could imagine because the plataforma de publicidad de TikTok automatiza el proceso de creación de anuncios. El proceso de creación implica crear, entregar y optimizar los anuncios. Primero lo primero: instala el píxel de TikTok y crea una cuenta de TikTok.
Para crear una cuenta de TikTok Ads, sigue los siguientes 3 pasos:
- Presiona el “Empieza Ahora” botón. Ten en cuenta que debes cerrar sesión si estás conectado a otra cuenta antes de continuar.
- Luego selecciona tu región y completa tu dirección de correo electrónico y contraseña.
- Recibirás un código de verificación a través de tu correo electrónico o número de teléfono en 30 segundos. Revisa la carpeta de spam si no recibes el correo electrónico en 30 segundos.
Después de completar el proceso de registro, recibirás el correo electrónico de mejores prácticas, y podrás continuar desde allí.
El costo de la publicidad en TikTok
TikTok ads campaigns can be a bit more expensive than many other social media platforms like Facebook and Instagram. However, note, TikTok does not have an official advertising cost.
TikTok ads campaigns prices usually start at $10 per CPM (cost per 1000 views), for an infeed ad with a minimum of 600 impressions. The cost of advertising on TikTok is between $50,000 and $120,000 and depends on the ad’s format, length, objective, and building method used in the ad.
TikTok tiene una regla general que establece que debe haber un costo mínimo de publicidad en la plataforma. Puedes elegir entre dos niveles de publicidad: el nivel de campaña (costo mínimo de $500) y el nivel de grupo de anuncios (costo mínimo de $50).
Cómo promover un video de TikTok
Es posible que desees promocionar tus videos de TikTok para alcanzar a más personas que al hacerlo de forma orgánica. La función de promoción de TikTok puede ayudarte a aumentar tu audiencia de video.
Aquí están los pasos que pueden ayudarte a promocionar tus videos de manera efectiva: Dos opciones:
Promocionando a través de la configuración del video
- Ve a tu Perfil
- Selecciona el video a promocionar
- Toca los tres puntos verticales
- Seleccionar Promocionar
Promocionando a través de la configuración general
- Ve a tu Perfil
- En la esquina superior derecha, haz clic en el ícono de 3 líneas
- Seleccionar Herramientas de creador
- Clic Promocionar
- Elige el video que deseas promocionar
Después de completar uno de los procedimientos anteriores, ahora debes elegir tu objetivo de entre las tres opciones:
- Obtener más visitas al sitio web
- Recibir más seguidores
- Obtener más vistas
Después de seleccionar tu objetivo, ahora seleccionarás tu audiencia objetivo y tu presupuesto. Después de ejecutar la promoción, puedes acceder a los datos analíticos sobre tus campañas de anuncios de TikTok en la sección de Creator tools. También puedes obtener los siguientes datos en la sección de Creator tools:
- Cuánto dinero se ha gastado
- El total de vistas
- Número total de clics en el enlace
- Número de likes, compartidos y comentarios
- Edad y género de los espectadores
- Duración de la promoción
Cómo aprovechar al máximo tu ad manager en TikTok
Aquí tienes cinco consejos útiles que puedes utilizar para aprovechar al máximo tu ads Manager para tus campañas de anuncios en TikTok:
Configura tu TikTok Pixel y Eventos
TikTok tiene una importante herramienta de gestión de eventos que te permite ver las actividades de la aplicación en tu sitio web utilizando un solo fragmento de código. El TikTok pixel puede integrarse con varios socios como Shopify y Google Tab Manager para una configuración fácil.
Una vez que instales el código base del Pixel en tu sitio, recibirás un aviso para establecer las reglas de eventos utilizando el Modo Desarrollador o el Modo Estándar. Luego elegirás un método basado en tu negocio y en el camino de conversión.
La herramienta de eventos te ayudará a ver cómo se desempeñan tus campañas publicitarias al verificar el número de vistas, clics, me gusta, comentarios, etc. A partir de ahí, podrás tomar decisiones adecuadas para impulsar tu negocio.
Crea Audiencias Personalizadas y Lookalikes
Después de instalar con éxito el Pixel, puedes crear audiencias personalizadas utilizando tu sitio web, la actividad de la aplicación y las listas de clientes. Las audiencias personalizadas pueden tardar un día en poblarse. Una vez que tu audiencia personalizada alcance las 1,000 personas, podrás crear audiencias lookalike a partir de ellas.
Los lookalikes te ayudarán durante el proceso de creación de una audiencia objetivo para tus campañas. Puedes evitar desperdicios y reducir la superposición de audiencias excluyendo algunas audiencias personalizadas.
Evita Audiencias Objetivo demasiado pequeñas
Aquí hay dos puntos importantes a tener en cuenta al crear una audiencia objetivo:
- Evita la segmentación por edad: La mayoría de los usuarios de TikTok tienen menos de 35 años. Por lo tanto, si tu público objetivo tiene más de 35, TikTok puede no ser el canal adecuado para ti. Ten en cuenta que si segmentas tu audiencia por edad, reducirás tu público sin mejorar los resultados.
- Reduce tus ubicaciones: Debes limitar tus ubicaciones a TikTok solo si quieres usar Spark ads. Con Spark ads, puedes cambiar el contenido creativo más regularmente según las tendencias populares y el compromiso orgánico.
Desarrolla anuncios en video teniendo en cuenta las tendencias de TikTok
The content you are uploading to TikTok ads campaigns should be captivating, concise, and developed specifically for TikTok consumption. Here are some of the important creative tips that can help you to get started:
- Hazlo conciso y atractivo: los mejores anuncios duran entre 15 y 20 segundos.
- Coloca tu producto en el centro de tus anuncios y muestra cómo funciona.
- Sigue las políticas publicitarias,para que tu contenido pueda ser aprobado, ya que TikTok es muy estricto con las reglas.
Rastrear la atribución en Google Analytics
Utiliza una convención de nombres bien organizada para tu parámetros UTM, lo que puede brindarte información valiosa sobre el rendimiento de tu público objetivo en Google Analytics. La convención de nombres bien organizada puede ayudarte a saber qué funciona bien y qué no.
Cómo medir el rendimiento de tus campañas de anuncios en TikTok
Las campañas de anuncios en TikTok no terminan después de configurar tus anuncios. Debes medir, monitorear y aplicar los conocimientos adquiridos de nuevo en las campañas para obtener el máximo valor de tus anuncios. Entonces, ¿cómo mides tu rendimiento de manera efectiva?
Medir el rendimiento de las campañas de anuncios utilizando TikTok Ads Manager
TikTok Ads Manager te permite monitorear todas tus campañas effectively. You can view the overview of your TikTok ads campaigns or dig deeper into the specifics of a particular ad campaign for a more granular insight.
On your dashboard, you can check your overall ad performance from campaigns, ad groups, and ads. You can also check your operation logs, view performance metrics of your TikTok ads campaigns by dimensions, and download or export your reports for further reporting.
Puedes utilizar la pestaña de campaña o de informes para obtener los detalles de tus campañas de anuncios, grupos de anuncios o anuncios por separado aplicando filtros o personalizaciones a tus informes.
Aunque estas actividades parecen complejas, son simples y cualquier marketero puede dominarlas rápidamente. Sin embargo, este proceso puede parecer repetitivo y poco intuitivo si manejas grandes conjuntos de datos de informes de varias otras plataformas.
So, if you think you need more for your TikTok ads campaigns reporting, we have a solution for you: Dataslayer!
Midiendo el rendimiento de tus campañas de anuncios de TikTok utilizando Dataslayer
The Dataslayer TikTok Ads connector is now available. You can use Dataslayer today to make your TikTok ads campaigns reports easier and more efficient! Create highly visual dashboards to get stunning results and insights for your TikTok ads campaigns today.
Si tienes muchos datos en tu panel de anuncios de TikTok, puede ser difícil para ti encontrar las métricas y dimensiones que deseas estudiar. Sin embargo, si usas Dataslayer te permite estudiar las métricas y dimensiones que deseas con gráficos visuales en tus plataformas de datos favoritas.
